Page 175 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第八章 新闻短视频融合传播研究

打造“网红”。主流媒体要善于通过短视频培养自己的网红。例如，主持人
往往表现能力突出且具备人气，通过趣味化短视频的形式塑造包装主持人，不仅
能提高他们自身的影响力，也能间接展示媒体的形象。例如，鄂尔多斯广播电视
台著名节目《晓乌说事》主持人晓乌在抖音开通个人抖音号，以录制短视频方式

解读当地新闻、政策，成为观点输出类博主。目前，其抖音号已拥有 4.6 万粉丝。
主流媒体通过自家主持人的流量进一步宣传了品牌，同时“网红”主持人也通过
主流媒体工作的认证收获了更多信任。
主流媒体入驻短视频平台，是双赢的选择，主流媒体为短视频平台带来优质

的正能量内容；平台为主流媒体提供大量的用户、创新的传播方式，以扩大其传
播影响力。在短视频井喷式发展的节点，主流媒体应抓住机遇、找准定位，以内
容为基础，以用户为核心，在实践中寻求“流量与价值”的平衡，加快推进媒体
深度融合。

二、做好新闻类短视频的重要性

（一）重塑新闻生产流程
全媒体时代，短视频已经逐渐变为新闻发布的主要渠道，原来的选题确立、
收集素材、后期剪辑的新闻生产流程在新时代重塑，采访加写作的短视频生产流

程不断发展，镜头语言代替了文字语言，但是这对记者的个人能力也要求更高。
此外，更大的改变在于新闻的生产者发生了变化，打破了媒体对新闻发布的垄断
地位，用户自身可以和记者一样拍摄新闻短视频并发布出来，新闻发布途径得到

了改变。
（二）变革新闻叙事方式
传统媒体例如电视台、报纸在发布新闻时，已形成了一种刻板的新闻写作范
式，同时呈现出一种故事化叙事倾向，这些写作范式虽然满足了新闻发布的需要，
但是也阻碍了记者的个性表达。但是新闻短视频的出现变革了新闻叙事方式，更

注重镜头语言，取代了文字表达，呈现出开放式的表达特征。这样的记录风格使
得原创者对于内容有了更多的创作空间，能提高新闻的质量以及催生出更多丰富
的内容。

（三）拓宽新闻发布渠道
随着中国经济科技的不断发展，互联网技术愈发成熟，信息的传播方式和传

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