Page 82 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

所处的市场地位较为低端，并且新媒体的诸多优势是地方卫视无法比拟的，在播
放量和关注度上都已远超部分传统卫视，这也使得广告收入进一步减少，甚至一
些卫视为了生存而选择砍掉一些受众较小的栏目以此来度过生存危机。新媒体的
快速发展在一定程度上已经影响了广播电视新闻的权威性，一部分媒体过分迎合

大众，在转型过程中逐渐丧失掉媒体的责任以及专业性，导致新闻质量严重下滑，
在新媒体时代下没有做好充足的准备，导致自身定位不足，在转型过程中随波逐
流，最终对自身的营收能力造成严重的影响。
（三）媒体融合有待深化

首先传统的电视新闻媒体与新媒体相比存在一定程度上的观念滞后。新媒体
的出现改变了人们获取新闻的方式，而地方卫视负责人应对的方式较为被动，难
以跟上新媒体的发展速度，导致传统媒体难以快速地朝着新媒体方向转变，无法
适应当前社会发展趋势的电视新闻栏目是难以在信息技术爆发的时代存活下来。

与此同时，一部分的电视新闻栏目为了快速迎合市场而不看重新闻质量，这也难
以达到预想的转变效果。传统电视媒体朝着新媒体概念的转变并不是一蹴而就，
需要地方电视台明确自身定位通过内部协作的方式来加快电视节目的制作更新，
内部缺少具备新媒体技术的人才参与节目的制作以及营销，使得制作出的节目难

以跟上时代的步伐。一部分的电视媒介为了快速迎合新媒体市场，在与新媒体融
合时采用了错误的方式。融媒时代，用户信息获取具有针对性和快速性，利用碎
片化时间获得自身想了解的信息，具有一定的选择性。所以传统电视新闻媒体需
要根据自身的定位来进行全网分析，通过制定针对群体的新闻内容来吸引该类型

的用户。部分广播电视新闻为了在新媒体市场快速见效，选择通过广撒网的方式
来获取热度，反而导致失去了自身优势以及定位，虽然可以在短时间内快速吸粉，
但热度一旦褪去关注的人群便会减少，导致无法有效地留住用户，最终导致部分
栏目无人问津。

（四）节目内容有待创新
目前大部分观众对于电视新闻的印象还停留在最初阶段，以往人们获取外界
信息的方式相对较为简单，对于较为严肃的新闻并没有太过在意，而新媒体的出
现催生了一些幽默生动的播放讲解方式，一改以前那种严肃刻板的印象，部分观

众对新闻的播放方式就有了全新的要求。部分的新闻电视节目在制作过程时，总
是以事实为基础，强调客观性，这就导致部分的节目过于相似，导致部分内容缺

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