Page 79 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第三章 新闻传播与写作

三、新媒体时代电视新闻传播面临的机遇与挑战

传统媒体是以报纸、电视、广播为主要形式的信息传播结构，是限于过去的
技术发展水平与人们的信息交流需求而形成的主要新闻渠道。新技术的发展与应
用在便利人们生活的同时，也难以避免地对原有的产业结构进行冲击，这是时代

发展的必然现象，也是传统媒体面临的挑战与机遇。
（一）新媒体时代的形成与发展
所谓“新媒体”，是对英文单词“New Media”的直译，属于传播媒介的专
属术语，也是直接区别于传统媒体的信息传播形式。因此，在理解新媒体与传统

媒体之间关系的开始，要先理解新媒体的形成与发展历程。从广义的角度理解，
新媒体是技术发展与迭代的直接产物，既是因为通信技术与信息传播技术的发展
而出现的新的信息传播渠道，如数字电视、手机、电脑等，同时也包含了原有的，
受限于人们的生活需求而逐渐普及的媒体形式，如车载电视、商场的广告屏幕等，

对一般的观众而言，手机与电脑终端是绝大部分新媒体信息渠道的由来。新媒体
是随着技术的进步而产生的，而新媒体的发展则是在现有的信息传播渠道上的升
级与拓展，新媒体的产生与发展可以从四个层面来理解：技术层面、渠道层面、
终端层面、服务层面等。相比传统媒体，新媒体在信息传播的形式、种类与速度

方面有着比较大的优势，而与此同时，新媒体的信息传播与传统媒体也有着密切
的继承关系，这也成为传统媒体与新媒体间实现有效互补与融合的理论基础。
（二）新媒体时代下的信息传播形式
新媒体的产生源于通信技术与网络技术的快速发展与应用。与传统媒体相比，

新媒体的信息传播形式有着多样化的特点。当前时代新媒体的有效传播更多地借
助于电脑、手机、车载媒体等可移动终端的应用，而 4C/5G 通信技术的演进、
智能手机的广泛传播与普及更是新媒体传播形式百花齐放的最直接诱因。对个人
而言，区别于传统媒体的新闻信息接受渠道，手机与电脑上的各种应用的诞生与

传播是改变人们新闻信息接受方式的原动力，而博客、QQ、微信、微博、今日
头条、抖音等多种主流应用的相继出现，正是信息传播渠道变化的主要体现。首
先，移动终端及其个人应用的出现改变了原有的信息传播方式，从时间与空间方
面极大地拓展了人们浏览新闻信息的自由度；其次，新媒体应用所逐渐具备的互

动性、实时性等特点打破了传统媒体的信息交流方面的限制，为人们体现更为真

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