Page 78 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

使传播层级愈发复杂，多主体互动频率逐渐提高。微博、抖音等平台都有专业的
评论区，多元主体可基于个人意见发表评价，也可在评论区展开沟通与交流，这
说明受众开始参与新闻传播。另一方面，新媒体时代传播者与接收者角色界限逐
渐模糊。新媒体以互联网信息技术为支撑，基于先进技术形态加强信息传播，能

满足受众的不同诉求，又方便新闻编辑加强信息收集。新闻传播事业发展时，基
于传受角色变化推动新闻传播模式拓展，既能在接收者与传播者互动过程中构建
有价值的新闻信息，也能打破传统新闻传播限制，拓展新闻覆盖面。
（二）新闻传受形式发生变化

传统媒体发展过程中，新闻传播者与接收者分别居于传播活动的两端，缺少
有效的对话机会，新闻传播者忙于新闻收集和新闻编辑。新闻接收者被动接收传
播的新闻信息。虽然两个主体密切相关，但沟通机会较少。随着时代不断发生变
化，受众可借助互联网打破时空限制，随时随地获取相关信息，新闻受众可成为

信息传播主体，其在接收信息时也可作为信息传播者与新闻传播者进行互动与沟
通。当前，新媒体技术的出现为受众角色转变带来更多可能。虽然传统线性传播
形式依然存在，但新闻受众有更多选择，可基于自身个性特点选择性阅览相关新
闻信息。更多受众习惯在虚拟空间进行沟通和交流，新闻传播者可基于交流了解

不同受众个性特点，以此增强新闻的影响力和辐射力，从而使新闻传播活动进一
步优化与发展。
（三）新闻传播主体发生变化
传统媒体发展过程中新闻传播者占据传播主导地位，主要有两方面原因。一

方面，传播者需到新闻第一线了解新闻事件，因此其居于传播源头。新闻是已经
发生的报道，必须保证新闻的客观性，依据事实展开科学报道。新闻传播者作为
距离新闻传播最近的主体，在传播中占据主导地位。另一方面，新闻传播者有信
心借助多元编辑模式展开深度报道，满足受众不同需求。新闻传播者需要具备较

强的政治能力与业务能力，也需在新闻播报过程中具备较强的语言能力和临场应
变能力，须顺应时代不断调整自身位置。随着新媒体的不断发展，新闻传播模式
和受众信息接收模式发生变化，微信、微博、抖音、快手等平台开始逐渐步入人
们的生活，受众也有机会成为信息传播者。随着新闻传播主体的不断拓展，传统

新闻传播者的主导地位受到挑战，传统新闻传播模式的优化与创新迫在眉睫。

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