Page 81 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第三章 新闻传播与写作

的新闻信息接受媒介，改善传统电视媒介的观感效果，在满足个人需求的同时提
高了电视新闻的传播影响力，这也是实现电视新闻多样化传播路径的体现。
4. 提高了电视新闻传播的舆论引导作用
在传统的新闻信息传播渠道中，电视新闻传播是引导社会舆论，保持社会整

体价值导向的重要途径，人们通过电视新闻辨别真实的舆论信息。新媒体的产生
与发展在提高了人们接收信息渠道的丰富性的同时，也使得虚假与有害信息的传
播更为广泛，尤其新媒体的全时段特性使得这一问题的体现更为严重。对传统的
电视新闻传播方式而言，新媒体形式的融入使得电视新闻的全时段播放成为可能。

电视新闻节目可以借助新媒体渠道，跳出时间与地点的限制，及时将正确的新闻
信息向大众传播，可以及时遏制不良信息的传播，保证社会舆论方向的正确性；
不仅有利于良好的新闻传播生态的建设，同时也有助于电视新闻影响力的提高。

四、电视新闻传播现状

（一）市场竞争力有待提升
目前，大部分观众在接收新闻时更多的是一种享乐思维，关注的重点多集中
在娱乐新闻和综艺新闻上，而一些较为正式有关民生的新闻会从新媒体渠道获取，
如微博、知乎等 APP，当下大部分的观众会利用碎片化时间来了解自己感兴趣的

新闻，短视频新闻的获取速度较快，简单的几分钟就可以将重要内容提炼出来，
而传统的新闻模式时间较长，且无法根据用户的喜好进行选择，这就导致电视新
闻的收视率在逐年下降。新媒体融合时代的到来，改变了人们新闻信息获取的方

式，这也为传统的电视新闻节目带来了巨大的挑战和冲击，广播电视新闻想要获
得更多的关注以及收视率，必须改变现状力求创新，无论是从新闻选材还是从内
容制作方面都要迎合市场大众，将新闻的价值以及魅力展现出来。
（二）营收能力有待加强
新媒体受众黏合性较强，并且有着传播快，范围广、社交性强等诸多优点，

深受当下人们的喜爱，用户的积累速度呈几何倍数增长，伴随而来的便是大批量
的广告投放，新媒体是当下广告商的新宠儿，更多的广告商也愿意花大量的时间
与金钱投入新媒体。新媒体比传统广告拥有着价格上的优势，在 2016 年的广告

营业收入中，新媒体的广告收入就已经远超传统媒体的收入总和。一部分的地方
卫视本就存在着广告投放量较少的问题，相对的广告投放标准的下降就显得自身

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