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新时期博物馆宣传教育功能及实现方法
Educational Function and Implementation Method of Museum Publicity in the New Era

展传播渠道，构建新媒体时代红色文化有效传播的新格局。
1. 创作贴近生活的优秀作品，讲好红色故事
红色文化作为中华民族文化领域的重要部分，始终随着时代发展表现出鲜明
的时代特色和强劲的生命力。革命年代，红色文化格调简朴，从战争经验与民族

情感中获取启示，并在民间传统文化的基础上积极革新，以长篇小说、回忆录、
诗词、戏剧、革命样板戏等创作类型居多，真实反映了斗争生活和革命军民精神
面貌。改革和建设年代，中国红色文化的作品形态和风格特点多样化发展，革命
历史题材作品盛行，表现出新时代人民群众对党和社会主义祖国建设的强烈热情，

展示朝气蓬勃、勇于进取的精神面貌。在新时期新征途上传播红色文化，就必须
顺应时代的发展潮流，立足时代背景创新红色文化创作，将时代特色和社会生活
融入红色文化中，改变刻板印象，讲好红色故事。这就必须做好红色文化培训，
提高各专业人才分工合作，广泛举办红色文化传播系列讲座、采风活动，坚持以

广大民众为主要服务对象和表达主体，努力创造出形式丰富多彩、表现内容多样
化的红色文化艺术作品，以满足广大人民群众的精神文化需要，增强红色文化感
染力。
2. 运用“两微一端”平台，传播红色历史

随着手机等智能客户端系统技术的迅速发展，“两微一端”（微信、微博、
客户端）凭借其操作便捷性和内容丰富性成为新媒体时代受众接收信息的必要渠
道。截至 2021 年 9 月，微信和 Wechat 月活跃用户已超过 12.63 亿，同比上升 4.1%，
活跃小程序数同比增长 41%。新浪微博 2021 年第一季度财报显示，截至 2021 年
3 月，微博月活跃用户已超过 5.3 亿，移动客户端占比 94%，日均活跃用户超过 2.3

亿。“两微”平台的用户基数大、活跃度高、涵盖面广，具有广泛的社会影响力。
红色文化应充分借助微信公众号、微博和各种媒体网站等新型传播渠道，增强吸
引力。红色文化传播者需要开通微信公众号、开通个人微博账号等，以不同平台

的功能特色和用户喜好为出发点，为其量身定制更具针对性的传播策略。例如，
利用微信公众号每日推送功能，将时事热点与红色文化相联系作为推文主题，提
升用户关注度；利用微博用户跟帖评论功能，以图文并茂的形式展现红色旅游风
光、讲述红色英雄故事，以问答形式引导受众发表观点、理性评论，加深受众深

度思考，营造和谐舆论氛围。并且，“两微一端”平台的双向互动模式有利于受
众建议的及时反馈，为红色文化传播内容和传播策略的优化调整提供了先决条件。

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