Page 143 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

第四章 红色文化的宣传保护

媒体之前的传播连接逐渐失效。然而，红色文化的新媒体平台建设关注度较低、
资金投入少，在微博、微信等新媒体平台传播范围局限、传播内容单一。红色文
化传播者还习惯于以红色音像、红色旅游为主轴来进行宣传，而宣传途径局限为
电视媒介，在多样性上有待提升。红色网站建设普遍存在形式化和表面化的问题：

在内容选择上缺乏主次区分，整体规划清晰度不足；在视觉设计上缺乏艺术感，
美观性不足；在网站维护上更新速率慢，对时事热点的同步化不足；在宣传目的
上难以协调红色文化传播和旅游等产业推广，传播内涵深刻性不足。这使红色文
化传播流于浅薄化，难以有效发扬红色文化所蕴含的红色基因和思想内涵。

3. 红色文化传播把关宽松，内容参差不齐
新媒体改变了既往信息生产与传播的形式，传播主体广泛化、传播条件便捷
化、传播限制模糊化等变化使新媒体时代的传播关卡逐渐减少，进而使信息质量
参差不齐。红色文化的新媒体传播主要面临两大难题：一是红色文化宣传自身内

容改编扭曲化，语言表达口号式，脱离真实的时代背景和历史语境，充满政治批
判性；二是恶意跟帖评论，对所传播的红色文化盲目抨击、诋毁恶搞，散布历史
虚无主义言论。其背后是对红色文化精神内涵的狭隘理解，是红色文化教育的缺
失和受众猎奇、漠视的错误价值取向，不利于社会舆论的正确引导，扰乱了红色

文化传播秩序，阻滞了红色文化有效传播。
4. 红色文化传播互动性弱，受众参与度低
新媒体时代是一个社交化的传播时代，与受众形成良好互动关系对于红色文
化高效传承具有重要意义。随着红色文化发展，红色城市立足当地红色文化资源，

加快发展红色旅游等红色产业。但是，部分红色景区对红色文化资源的深度发掘
不够、展览内容局限、基础设施建设滞后，大多采用语音讲解、展览陈列、短片
介绍等单向直线的传播方式，在实质上仍停留于广播、电视等传统单一媒介的传
播形态。受众在自行参观中只能被动接收音频、图像信息，与红色文化展品之间

的互动有限。这种单向度的传播形式在一定程度上限制了受众的主动参与，难以
有效调动受众反馈和回应的积极性。双向互动的缺失易使受众产生被动心理，不
利于深刻阐释红色文化的精神内涵，阻滞了红色文化的高效传承。
（二）新媒体时代红色文化传播的策略

新媒体传播新的时代特点对红色文化传播提出了更高的要求，结合新媒体传
播规律与红色文化特性成为一大关键策略，需依托新媒体技术创新传播形式、拓

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