Page 142 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

新时期博物馆宣传教育功能及实现方法
Educational Function and Implementation Method of Museum Publicity in the New Era

为传统文化传承的重要途径，与群众的实际生活进行有效结合，推动宣传效果的
提升。要发挥短视频平台优势，发挥网络宣传优势，科学制作宣传教育短视频，
有效拓宽宣传途径。

红色文化的高效传播对推动经济社会平稳健康发展起到关键作用，烈士陵园
作为红色文化传播的重要主体，推动红色文化的弘扬和传承是烈士陵园的重要任
务。烈士陵园在红色文化传播中，要强化主动意识，加强对文化工作的重视和投
入，强化红色文化资源的保护力度，拓宽开发利用途径，优化文化传播思路，推

动文化传播工作高质量开展。

第二节 红色文化传播策略

一、新媒体时代红色文化传播策略

（一）新媒体时代红色文化传播现状

随着科学技术进步，新媒体传播途径多元化、传递形式现代化，具有传播效
率高、社交互动强的优势。以新媒体作为红色文化传播载体有助于突破传统媒体
的传播限制，进一步拓展传播范围，增强传播有效性。但在现实传播中，红色文
化的新媒体传播仍存在着一定的挑战。

1. 红色文化缺乏吸引力，受众认同感弱
一种文化是否能够丰富人们精神世界，是否能够为现实问题解决提供参考，
是其能否得到价值认同的根本。红色文化形成于党在各个时代的革命斗争、建设

与改造过程中，并有着强烈的时代特色。产生于不同时代的红色文化服务于特殊
的历史背景，与当时的实际需要紧密结合。这在一定程度上使其作品主题脱离当
下人民的现实生活，难以快速激发受众关注兴趣和认同感。随着西方文化的大量
涌入，西方国家对中国主流意识形态的解构也进一步加剧了红色文化传承的断代

问题。并且，红色文化传播形式扁平化，局限于借助照片、文字的宏大叙述，无
法多角度、全方位、立体化地讲述红色文化背后的红色故事，难以快速唤醒受众
的集体记忆和红色文化认同感，难以在“内容为王”的新媒体时代拥有立足之地。

2. 红色文化传播力度小，网络传播能力弱
新媒体时代，受众以新媒体平台为主要信息获取和表达诉求的渠道，与传统

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