Page 142 - 思想政治教育的现代化发展与探究

思想政治教育的现代化发展与探究
Modernization Development and Exploration of Ideological and Political Education

费者的购买欲望。随着商品竞争的加剧，人们对个性化商品的需求日增，包装的
作用也日益重要。好的包装设计可以为产品锦上添花，增加商品的附加值。质量
相同的产品，包装精美的产品往往更受到人们的喜爱，诱发消费者的购买欲望，

商品包装设计的视觉魅力成为促进商品销售的重要因素。
包装设计主要包括容器造型设计、包装纸盒结构的设计和包装装潢设计。随
着材料的不断丰富，技术的不断进步，现代包装设计从造型、结构以及外观版面
设计上都极大地满足了人们多方面的需求。

包装设计要求设计师掌握包装设计的基本程序与基本方法：首先必须以市场
调查为基础，了解市场现状，包括同类产品的包装、销售情况以及消费者的消费
情况、审美心理等；其次选择适当的材料和包装结构进行设计；最后根据产品的
特点、产地、背景、适销对象以及包装结构所提供的版面情况，进行外观版面设

计。外观版面设计主要是由图像、文字、标志等视觉元素编排组合设计而形成的。
设计师应当运用各种材料和表现手法，使商品的包装设计不仅造型结构合理实用，
而且版面也能形象悦目、富有个性。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱
发目标消费者的购买欲，而且随着超级市场流通机制的普及发展，顾客购物靠自

己选择，商品包装设计的视觉魅力成为促进购买的重要因素。
（三）Cl 设计
CI，也称 CIS，是英文“Corporate Identity System”的缩写，译为“企业形
象识别系统”。这个词最早由美国著名设计师雷蒙·罗威等人在 20 世纪 30 年

代提出。20 世纪 50 年代后，随着世界经济的快速发展，欧美发达国家的许多
大型企业都将企业形象视为崭新而具体的重大经营要素之一，并以此成为传播
企业形象的有力手段。CI 设计就是通过企业整体形象设计来提高企业竞争力
的一种经营战略。它由理念识别 MI（Mind Identity），行为识别 BI（Behavior

Identity），视觉识别 VI（Visual Identity）三大要素构成。MI 主要包括企业精神、
经营宗旨、经营理念、经营哲学等方面的内容，它是企业的灵魂，是企业内涵的
集中体现；BI 是指企业运行的全部规程，包括企业生产、开发、管理、教育和
研究等；VI 是企业理念和行为系统的视觉化，是最外在、最直观的部分，是传

达企业信息的最佳手段。CI 战略的三大要素是一个互为因果、相辅相成的统一
整体。视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉识别的精神
内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是

·132·