Page 143 - 思想政治教育的现代化发展与探究

第五章 艺术设计理论概述

实现企业经营理念的有效表达。
在 CI 活动的实施中，通过对员工行为规范、管理系统、营销、包装、广告
等方面的规范设计与整合，对企业内部而言，影响员工的心理与视觉感受，增加

对企业的归属感、认同感与凝聚力，其力量在于潜移默化地影响员工内心深处的
价值判断；对外而言，是在独特的企业理念和企业行为基础上，通过对企业一切
可视事物进行统筹设计，进行识别标准控制与传播，使企业的识别系统具备统一
化、标准化、个性化的特点塑造企业在社会公众心目中的良好形象。

（四）标志设计
标志是一种独特的视觉语言，它用特定、明确的图形来代表事物，以精练的
形象表达一定的含义。它可以代表企业，也可代表城市、会议、组织、政党、活
动、公共指示和个人等。其中，蕴涵着约定信息和特定内容，用以区分识别和传

达沟通。
标志——从外表看似简单、有限、有形，但其背后却包含着纷繁无限的语义
与无形的价值。首先它将产品质量、信誉包含其中，在市场上具有不可抗拒的潜
在促销力和支持力，给企业带来效益。其次它通过图形化的简练的视觉语言把企

业的精神、理念、特点、文化、品位和追求转化其中，成为企业代言人，帮助企
业塑造良好形象，是企业无形资产生成和增值的要素，为企业的长期发展奠定基
础。标志这种简单与繁杂的结合，能准确地传递信息、沟通思想与情感，适应变
化多端的市场经济，让消费者在眼花缭乱的商品中记住某个品牌或企业，并感受

其背后浓缩的质量、技术、信誉、传统、文化等众多相关因素。它不仅是企业和
商品的代表符号，也是质量的保证，成为人与商品，企业与社会最直观的评价。
在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的标志已成为精神文化的象征，企业的代
名词。

（五）字体设计
字体设计是将字体作为一种造型艺术的形式，运用形式美法则对文字的结构、
笔画编排等要素进行设计，使字体具有视觉上的美感，以利于信息传达。字体设
计主要有中文字体设计和西文字体设计。字体设计主要包括基础字体上的变体设

计、装饰体设计和书法体设计等。字体设计作为一种视觉识别要素，一方面发挥
着独特的视觉传达功能，如文字标志、企业标准字、品牌标准字等；另一方面则
更多的是作为设计的配给要素，广泛应用于广告设计、标志设计、书籍设计、包

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