Page 18 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

一、文字载体技术：传播的缘起

文字传播时期对应的时间大概是文字产生之后，至印刷术流行以前，严格来

说这段时间不是真正意义上的新闻传播，主要是信息传播，是新闻传播的早期阶
段。技术演进表现为文字载体的不断优化，文字逐步由记事向传播过渡。中国最
早的文字是刻在陶器上的。陶器已经不再是简单的石头、木棒，已经需要人类的
技术加工，是新石器时代人类技术发展的产物。陶器上的文字多是符号表象，反

映了原始人类审美的精神世界。继而发展到甲骨文、金文，甲骨文刻在龟甲或兽
骨上，金文刻在青铜器上。此时的人类由石器时代进入青铜时代，在铸造技术方
面有了很大的进步，甲骨文上的文字多为占卜记事之用。随着纺织技术的发展，

文字的载体逐渐过渡到竹简和绢帛。从文字传播的角度来看，这个过渡使文字传
播发生了质变，刻在陶器、龟甲上的文字基本没有传播的功能，更多的是展示或
记事。与陶器、龟甲相比，竹简和绢帛更利于携带和流传，也因此以其为载体的
文字开始在社会上流通和传播。

造纸术的发明，使文字开始由小众传播向大众传播过渡。随着传播知识量的
增加，竹简和绢帛的弊端开始显现。因体积和质量的限制，单位面积的竹简记载
的内容十分有限，不便于携带，动辄需要用“车”来拉，而且不易保存、不易修

改。而绢帛的成本过高，普通人消费不起。因而，以竹简和绢帛进行文字传播的
过程就传播人群来看属于小众传播，社会上只有少数人能接受到竹简、绢帛传递
的信息。“伦乃造意，用树肤、麻头及敝布、鱼网以为纸。”蔡伦用树皮、麻头、

破旧衣物、渔网等造纸，现代意义上的“蔡侯纸”的发明具有划时代的意义。蔡
侯纸不仅解决了竹简不易携带等问题，而且造价较低，使文字有了可以向大众传
播的理想载体，同时奠定了今天纸质媒介发展的基础，也是印刷术发明的基础和

前提。3 至 4 世纪，纸已经基本取代了帛、简而成为中国唯一的书写材料，这有
力地促进了我国科学文化的传播和发展。纸的发明和逐渐普及，为文字信息的大
众化传播奠定了物质基础。

二、印刷术：新闻传播发轫的助力

印刷术是中国古代的四大发明之一，中国的印刷术经历了雕版印刷、胶泥活
字印刷、木活字印刷等几个阶段。由于汉字繁多，用一张木板全部刻完再进行印

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