Page 19 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

刷比较省事，所以中国等亚洲国家长期使用雕版印刷，活字印刷术是从欧洲普及
开来的。15 世纪中期，德国工匠古腾堡开始探讨金属活字印刷术，经过近 20 年
的研究，1456 年，古腾堡成功地印出了 300 部《圣经》。15 至 16 世纪，世界范

围内开始有了现代意义上的新闻传播，中国明代开始有了面向社会传播的定期雕
版印刷的报纸，西方开始有了职业新闻人和活字印刷的定期出版物。
印刷术的不断改进，促使新闻传播产生，开始进入大众化传播时期。印刷术
发明之前，文化的传播主要依靠手抄，费时、费事，又容易错抄、漏抄，同时无

法进行大批量定向传播，这也就意味着新闻传播中的时效性和准确性无法得到保
障。印刷术的特点是方便灵活、省时省力，随着印刷术的改进，尤其是西方的金
属活字印刷术的发明，普通大众开始能够接触到大量印刷品。无论是中国，还是
西方，早期知识都是掌握在少数人手中。在造纸术推广的基础上，印刷术不断改

进，使得社会大众有了接触到最新知识的可能性，从而产生了早期新闻传播的雏
形，信息传播进入大众化传播时代。新闻传播受众必须具有一定文化素养，有较
大局限性。印刷传播时期的大众传播仍存在较大的局限性，印刷术带来的大众传
播主要是以文字为载体的，也就意味着受众必须“识字”，不是文盲。但据估计，

17 世纪苏格兰的男性识字率约为 25%。中国虽没有明确的统计资料，但“识字”
的人在社会中肯定是少数。因此，印刷传播时期对受众的要求较高，新闻传播仍
有较大的不可触达性。

三、电子技术：大众传播发展的支撑

自印刷术普及之后，新闻传播主要是以报纸为载体进行的。虽然，印刷方式、
纸的质量、受众范围等随着时间的推移有了很大的提升，但新闻传播在本质上仍
处于文字时代，属于新闻传播的早期阶段。

（一）广播传播时期
直至广播出现，新闻传播才从文字时代进入电子传播时代。无线电技术是无
线广播产生的基础和前提，在无线电通信逐步应用发展的基础上，1920 年 11 月，
美国匹茨堡 KDKA 广播电台开始录音，这被认为是世界上最早的广播电台。广

播的出现，从根本上改变了新闻传播的形态，在真正意义上实现了新闻传播的大
众化。现代意义上的新闻传播出现，新闻传播业开始形成。
新闻传播的受众范围急剧扩大，时效性极大增强，真正实现了新闻传播的大

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