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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

众号、微博号、短视频账号、手机端 App 等，在技术融合的基础上，实现不同
载体的内容融合的“资源融通”“内容融通”“宣传融通”。

2022 年 2 月 25 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 49 次《中
国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 12 月，我国网民规模达

10.32 亿，其中手机网民占比达 99.7%，互联网普及率达 73.0%。全媒体不断发展，
出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、
无人不用，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。全媒体是不同媒体之间

的嫁接、转化与融合，相比融媒体，其融合程度更深，不同媒体之间的边界更
淡。全媒体是综合运用文字、图片、声音、光线等多种表现形式，全方位、立体

化展示传播内容。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主
谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体
融合发展整体优势还没有充分发挥出来。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶

段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效
整合。

在信息化和移动互联网的时代，科技的发展正在深刻改变着媒体的传播方式，
在科技的作用下，传统媒体式微，而最突出的表现莫过于“流量”的流失。用户

纷纷转向新媒体，传统媒体的影响力随之大幅下降。虽然不能唯流量是举，但失
去流量的媒体，也就失去了其存在的意义。因此，加强对科技的创新和应用，推
动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、

分发、接收等各个环节之中，对于媒体特别是传统媒体而言，变得比以往任何时
候都更为急迫。而从全球范围看，媒体智能化也正进入快速发展阶段，各类媒体

都需要增强紧迫感和使命感，推动媒体融合发展，不断形成资源集约、结构合理、
差异发展、协同高效的全媒体传播体系，全力提高媒体影响力、社会引导力。

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