Page 21 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

来源和最有影响力的媒介。

四、互联网技术：传统新闻传播更新的基点

2016 年 10 月 9 日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十六次集体学
习时强调：“网络信息技术是全球研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、

辐射带动作用最大的技术创新领域，是全球技术创新的竞争高地。”进入 21 世纪，
网络信息技术的发展改变了传统的传播方式、传播过程、传播理念，互联网新闻

传播的速度、时效、接触方式等与报纸、广播、电视等传统媒体相比具有碾压式
的优势。

新技术颠覆了传统新闻的传播方式，从官媒向自媒转变，进入“手媒”时代。
传统新闻无论是报纸、广播还是电视，新闻传播都是专业新闻从业人员通过权威
载体向大众传播新闻的过程。但互联网传播时期，出现了所谓的“自媒体”，每

个人都有可能是新闻的发现者、传播者，每个人都有可能从各个视角去“报道”
新闻。以MU5735航班事故为例，最先发现事故的，拍摄飞机坠毁视频的都是个人，

而非专业的新闻媒体。新闻传播进入“手媒”时代，即今天人们获取新闻主要从
手机端。这极大改变了新闻传播方式，从根本上改变了人们获取新闻信息的方式，
对传统新闻媒体产生较大影响，报纸几乎退出新闻传播的舞台，广播、电视等载

体也成为小众新闻传播渠道。
新技术颠覆了传统新闻的传播过程，从向大众传播转为定向传播。传统的报

纸、广播、电视的新闻传播都是面向大众传播的，即向相同的人传播相同的新闻，
但互联网传播时代，借助智能算法进行内容分发和个性化推荐进行新闻的定向传

播。例如，今日头条、天天快报等，都是根据受众喜欢的新闻推荐相关的内容，
是新闻传播的定向、精准投送。随着移动网络的不断发展和手机的普及，借助移

动网络可以实现网络直播，在有网络的前提下随时、随地可以观看新闻，真正实
现了新闻传播的即时性。
新技术颠覆了传统新闻的传播理念，出现了融媒体、全媒体等新型传播理念。

融媒体是充分融合传统的报纸、广播、电视的优点，实现不同媒体之间的融合，
是一种全新的传播理念。例如，报纸媒介同样可以借助广播、电视，开通微信公

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