Page 203 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第五章 全媒体下新闻编辑与评论

者来讲也是一个基本的职业能力。
6. 控制好语言表达
电视新闻评论与其他的新闻评论节目较为不同，它面对的受众比较广泛，上

到精英人才，下到普通民众，中间还有各个文化层次的群体。新闻评论内容不可
以太过深奥，也不可以太过浅白，使民众产生新闻评论无档次、无法产生影响力
这种错觉。电视新闻评论不是独角戏，也不是高高在上的说教，而是直接运用人
际传播、语言交流、文画结合呈现的方式把一些时事政治、严肃事件呈现给人们。

要掌握好尺度，运用群众化语言，观众熟悉的镜头使之让大众接受。在新闻实践
中，应逐渐培养自身对于事物的敏锐洞察力、准确的判断能力、对事物的应变能
力、新闻事件的分析能力等。新闻评论内容应该准确，社会上的热点、焦点，或
者反腐倡廉等，这些都是党与政府大力解决的重点与难题，同时也是舆论监督的

集中点。要选择和传播好热点问题，引导群众正确认识改革开放和面临的社会问
题，这是新时期电视新闻评论工作的首要任务。
综上所述，为了提升新闻采访工作质量，确保新闻节目的实效性和社会性，新
闻记者应不断提高自身的文化修养和语言沟通能力，做好采访前的准备工作，紧抓

新闻采访的核心。新闻评论是党与政府的“喉舌”，是党与政府和人们沟通交流的
主要方式之一。因此，新闻评论应在把握正确的舆论导向的前提下，讲究采制方法
与表达方式，切实提高新闻评论的影响力，获得更好的传播效果、引导效果。

二、智媒时代新闻受众观与新闻评论的转型

受众研究很早就被传播业内人士视为研究的主要对象之一。在 20 世纪初期，
西方研究者便开始针对广大受众进行研究。在持续一个世纪左右的受众研究中，
大致产生了三类受众观：以世界大战为历史背景而产生的与学术研究和政治实践

密切相关的宣传型受众观；以法兰克福学派为代表的以市场为导向的批判型受众
观；以文化研究流派为代表的社区行动型受众观。但目前，这三类受众观已无法
解释清楚诸多社交传播现象。这也使得受众研究问题愈发像一团迷雾，让人揣摩
不透。如今，“受众”更多的是一种存在于人类观念之中的理论概念，并不是单

单指存在于自然、物理空间中看得见、摸得着的现实人群。
（一）中国的新闻受众理论与受众观研究发展
中国的受众调查从 1982 年就开始了。科技的变化使媒体传播发生革命，媒

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