Page 205 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第五章 全媒体下新闻编辑与评论

（二）智媒时代的受众特点
21 世纪以来，信息技术的进步、互联网的快速发展推动了媒体的改革和创新。
近年来，中国进行着一场以技术革新为导火索的智媒改革。我们正在进入新智媒

时代，将呈现出“万物皆媒、人机合一、自我进化”三大特点，与此同时，受众
也出现了新的特点。
1. 受众的主观能动性增强，容易陷入信息茧房
在智媒时代，万物皆媒，过去媒介传播是以人为基础进行的，但现在人们已

经广泛利用各种智能化设备载体，从某种意义上来说万事万物都有可能媒体化。
受众在过去接收到的信息主要是靠人工收集，但在未来，信息的收集则更多的以
人工智能和自动化的方式进行，甚至新闻写作这种以前完全依赖人工的生产也更
多地以智能化方式进行。智媒时代更多的是根据受众的偏好去选择信息，这一生

产过程更多的是以智能方式去实现传播目标。媒体的分发几乎无所不在，并且采
用各种沉浸化的方法使受众进入传播活动中。受众获取新闻靠“社交圈”与“个
人兴趣”的引导，他们的主观能动性不断增强。
但与此同时，大量相似新闻信息的阅读和推送会影响受众接收信息的多样性，

会使受众慢慢陷入信息茧房。在智媒时代，社交媒体平台不断变革以适应智媒时
代发展。以微博为例，原来的微博更多的是接收和传播碎片化信息的平台，但受
众接收到的碎片化信息内容是一样的。而现在，随着微博智能化的发展，微博平
台基于用户个人兴趣为其推荐信息，减少受众接收其他类型信息的概率。在这个

变化的过程中，我们可以看出受众的主观能动性在不断增强，但也易陷入信息茧
房。这也成为智媒时代受众的一大特点。
2. 受众的选择性理解、选择性记忆增强
在智媒时代，受众通常有选择地获取自身更需要或者更感兴趣的资讯，于是，

会出现有选择的关注、有选择的了解或有选择的记忆。经过对大量相似信息的接
收，受众对相似信息的选择性认识和了解的程度逐渐加深。在信息的获取和理解
过程中，与人工智能进行更深层次的互动，对智媒时代的认知会进一步加深。在
一段时间内，随着受众对感兴趣信息的不断获取，其会对相关信息的理解和记忆

更加深刻，久而久之，也会促进信息素养特别是智媒素养的自我进化。
3. 受众对娱乐化的过度追求
受众生活在高度智能化的信息时代，希望得到的是契合个人兴趣爱好的资讯。

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