Page 207 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第五章 全媒体下新闻编辑与评论

当与时俱进，积极引入新兴媒体的技术基因和符号系统。在技术方面，当下这个
高速与高产的大数据时代，媒体评论的构思与产出，无疑必须抓住大数据这一“神
器”，激发形成“爆款”的新动力。在传播符号方面，图、文、影、音的融入，

打破了抽象、平面的固有评论模式，H5、长图、弹幕、微型政论片等新形式层
出不穷……论证元素的极大丰富，使论证维度立体化、论证过程具象化，观点产
品的生命力也成几何级数释放。新闻评论要持续另辟蹊径，尝试更多在声音、视
频、动画、文字等方面的突破。新闻评论可以以视频、图表、Flash 甚至是表情、

一句话等方式来完成。新兴技术在信息收集、内容产出与呈现等方面赋予了新闻
业前所未有的生产力，也为新闻评论的撰写与传播带来了新机遇。
2. 在评论中增强对话意识，建立与公众有效对话的机制
从新媒介生态视域下的传播机制来看，“互动性”成为当前新闻传播绕不开

的关键词，新闻评论如何在与公众的沟通中，和公众就相关社会事件达成广泛共
识，标志着新闻评论能否实现理想效果。从新闻评论选题来看，应当多想民众之
所想，写民众之所愿，改变单一枯燥的评论形式，真正从现实生活出发，扎根基
层，了解群众生活，广泛收集观点意见，与公众进行和谐沟通，既要从宏观考虑

又要贴近生活、接地气。
3. 转变生产思维，打造产品品牌标签
美国著名营销大师艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位”理论里，主张
使品牌在顾客心中占据最有利的位置，使其成为该类产品中的代表。新闻评论也

可充分借用该理论，精准定位，为评论打造独一无二的产品标签。媒体应以产品
思维进行内容的生产，将作品看作产品，将受众看作顾客，着力提升评论的内涵，
丰富受众阅读体验，以增强持续性观看的受众黏性。
第一，应当调整评论产品与受众之间的关系，并利用营销思维使新闻评论产

生互动性与分享性。可从语言风格、内容表现形态等方面入手，将情感、互动等
要素穿插交融于内容中，让受众潜移默化地接收评论观点，实时参与到对评论内
容的讨论、传播中。第二，用产品标签思维设计新闻评论的文案、新媒体展示界
面等。如微信公众号“人民日报评论”结合新媒体传播规律与当下年轻受众的阅

读习惯打造了评论产品矩阵，《人民日报》的评论员文章、“人民时评”栏目主
要为重大时政评论，“睡前聊一会”“画里有话”和“大家谈”则汇聚了社会民
生评论和网民讨论。除了做好“老字号”栏目，还打造了一批新兴“融评”品牌。

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