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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

整理用户的行为数据，合理规范使用数据挖掘技术，全面掌握用户对新闻信息的
需求倾向，为他们定制和推送个性化的新闻传播内容，并在合适的时机以合适的
渠道方式推送给他们，这样才能够最大程度地满足广大受众用户的需求，赢得他

们的长期认可和支持。以当今市场主流的短视频平台“抖音”为例，其会根据每
个用户的浏览信息爱好、关注主播类型等情况，明确用户的社交行为特点和所属
标签，从而有针对性地推送他们感兴趣的视频信息，方便他们利用碎片化时间从
平台海量视频资源中快速获取自身喜欢的视频内容信息。

（3）数据为主理念
在大数据时代发展背景下，传统媒体无论是在技术创新上，还是在新闻传播
时效性上都无法与新媒体相抗衡。因此，传统媒体机构更需要及时有效地树立数
据为主的新闻传播理念。各大传统媒体机构需要在新闻制作生产不同环节中贯彻

数据为主的理念，督促每个媒体工作者加强对市场新闻数据信息的挖掘与分析利
用，从不同渠道获取真实可靠的新闻数据，充分保障自家媒体对外传播的新闻信
息的内容质量。而新媒体机构则需要充分发挥自家媒体的技术和新闻传播思维方
式的优势，牢固树立数据为主的理念，在大数据技术的辅助下，及时高效地从海

量数据资源中挖掘利用最新最可靠的新闻信息。不同于传统媒体，新媒体不仅要
通过不同网络渠道方式收集新闻数据信息，还需要展开对网络平台用户日常行为
的数据信息的分析，结合用户个性化特点定制出个性化的新闻产品，以此来有效
满足不同层次用户的新闻获取体验需求，真正发挥出平台新闻数据信息的价值。

2. 新闻传播实务的影响
（1）新闻传播方式的影响
在大数据环境下，传统媒体新闻传播的各个环节都受到了大数据的影响。比
如，新闻数据信息的收集整理、新闻产品的加工制作以及新闻报道等环节内容。

在传统媒体新闻数据信息收集整理中，媒体机构更多是安排记者到社会现场亲自
收集整理好最新的新闻事件信息，并将这些信息作为新闻制作加工的重要素材。
而这种新闻采集工作模式不仅会影响到新闻传播的时效性，还会耗费大量的人力
资源和时间资源，不利于媒体机构在大数据环境下的竞争。在大数据背景下，媒

体机构可以不再局限于通过线下采访方式获取最新的新闻数据信息，而是可以直
接通过各大社交媒体网络平台获取到社会事件关联数据信息，及时有效地分析总
结出市场受众用户对于热门社会新闻事件的关注点，从而为他们加工制作出个性

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