Page 45 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

都在播放晚间新闻，而这些不同电视台所制作的晚间新闻电视节目，从主持人的
主持风格、服装到演播室的样式都大体相同，新闻的编排顺序也基本一致，长期
观看会产生审美疲劳。另外，形式的单一还体现在主持人的主持话术大同小异，

每天新闻的开场白和结束语没有较大的变动，日复一日，受众难以产生新鲜感，
进而会对传统电视新闻节目产生排斥心理。中国电视媒体经过多年的改革发展，
已在技术上做出了较大的创新，但在节目形式上一直沿用着传统的传播形式，呈
现效果与预想效果出现偏差，忽视了时代的进步和受众的切实需求。随着新媒体

时代的到来，新颖的传播形式让很多受众从传统电视媒体转向新媒体平台。
（三）新媒体时代电视新闻传播理念
1. 提高电视新闻传播的时效性
新闻如果没有时效性，传播便失去了意义。在新媒体时代，网络新闻的时效

性较传统电视新闻来说有了大幅度提高。为了应对新媒体的冲击，电视新闻媒体
除了要保障新闻内容的真实性，还要提高电视新闻媒体的时效性。具体做法如下：
首先，优化电视新闻的采集过程。传统的电视新闻采集渠道不适用于现如今的新
闻节目制作，要充分利用互联网技术缩短新闻采集时间，扩大新闻采集范围。比

如，电视新闻制作人可以直接联系新媒体平台中的视频发布者，了解新闻事件的
全貌，询问是否可以出售视频的播放版权，在一定程度上缩短了新闻制作的时间，
为新闻内容提供更多素材。另外，融媒体时代，新闻传播媒介呈现出大融合的状
态，在电视新闻的传播过程中要转变传统的传播理念，可以采取与新媒体平台同

时直播，或是将电视新闻转播到新媒体平台上的传播方式，提高电视新闻传播的
时效性。
2. 提高电视新闻传播的交互性
部分受众对电视新闻媒体的不满是由于电视新闻媒体无法满足受众的交互需

求，这也是电视新闻媒体受众流失的主要原因之一。现阶段，提高电视新闻传播
过程中的交互性，可以有效提高电视新闻节目的受众留存率，从而达到扩大电视
新闻传播范围的目的。面对互联网技术的普及，电视新闻传播也应该充分利用互
联网技术所带来的便利，在各大新媒体平台创建电视新闻媒体的官方账号，对电

视新闻事件进行发布或是转载，让受众在移动终端也能观看到电视新闻，同时受
众也可以在评论区就新闻事件发表自己的看法和观点。此外，受众还可以在评论
区与其他受众就新闻事件内容展开讨论，实现受众与受众之间的交互。电视新闻

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