Page 35 - 新形势下文博事业发展与文物保护研究

第二章 文博系列宣传教育的研究

表 2-1 2020 年 9 月 1 日至 2021 年 9 月 1 日微博部分博物馆涨粉量与发文量
博物馆名称 涨粉量 ( 万人 ) 发文数 ( 条 )
故宫博物院 48 982
中国国家博物馆 20 1221
四川广汉三星堆博物馆 14 1140
陕西历史博物馆 15 1023
浙江省博物馆 11 622
四川博物院 18 2936
广东省博物馆 9 1305
南越王博物院 12 942
中国钱币博物馆 12 3773
安微博物院 10 554
（二）博物馆在抖音的影响力现状及特点
抖音最早与博物馆联合出圈是在 2018 年 5 月，中国国家博物馆、湖南省博
物馆等七家国家一级博物馆集体入驻抖音，并合作推出“博物馆抖音创意视频大

赛”，七大博物馆在活动期间发布的官方视频，累计总播放量超 3000 万。抖音
发布的首份博物馆数据报告显示，截至 2021 年 5 月，抖音上博物馆相关视频数
量超过 3389 万，播放超过 723 亿次，获赞超过 21 亿次，博物馆纷纷入驻抖音，
尝试链接更多元的受众。
截至 2021 年 9 月 1 日，抖音上博物馆粉丝量排名前三的博物馆分别是中国

国家博物馆（90 万个）、河南博物院（10.3 万个）、湖南省博物馆（9.8 万个）（见
图2-3）。相较于微博，博物馆在抖音的粉丝量一年之内有较大变动，除河南博物院、
陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆粉丝量上涨外，其余七家博物馆粉丝量

皆有不同程度的下跌，四川广汉三星堆博物馆粉丝量上涨 473% 最为亮眼。
就发布作品数量而言，一年内各博物馆皆有不同数量的作品更新，作品更新
最多的是西安关中民俗艺术博物院（202 个），最少的是南京博物院（2 个）（见
表 2-2、图 2-4）。就获赞量而言，大部分博物馆获赞量涨幅不大，且有部分博
物馆获赞量不增反降。博物馆的作品数量与涨粉量、获赞量三者之间并无明显相

关关系（见表 2-2、图 2-5）。

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