Page 127 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第三章 新时代中国体育外交发展策略研究

交大使体现了美国在“9·11”事件后开展公共外交的新趋势，即体育作为外交
手段融入国家的对外战略中，任命非外交人士为使节，通过讲述美国“小人物”
的“大故事”，加强全世界民众对于美国的了解，塑造国家形象。

③美国总统体育外交。2008 年小布什携带其家人到北京观看北京奥运会比
赛。2016 年，美国总统奥巴马访问古巴，成为 88 年来首位访问古巴的美国元首，
在访问古巴期间，观看了古巴国家队与美国职业棒球大联盟坦帕湾光芒队的棒球
表演赛，起到了良好的体育外交效果。

3. 美国体育外交策略的实施效果
①美国的体育外交服务于美国整体外交战略，是实现美国对外政策目标的重
要工具。美国体育外交是为了美国的国家利益服务的，不管是在冷战时期、冷战
结束至“9·11”“9·11”事件之后三个阶段均是如此。“世界格局的深刻变化，

已使美国无法仅凭硬实力资源独善其身。体育外交将继续推广美国的文化、价值
观、民主制度视作美国对外战略和外交政策的核心议题和长期追求的目标”。
②美国体育外交战略规划明确。不管是美国新闻署的“1996 年—2002 年战
略谋划”还是小布什政府的“全球文化计划”，还是富布莱特项目，这些着眼于

较长时期的战略规划对于美国体育外交的发展起到了重要作用，明确了美国各阶
段体育外交的使命与任务。
③美国开展体育外交活动可分为冷战时期、冷战结束至“9·11”“9·11”
事件之后三个阶段。三个阶段的体育外交目标分别是：第一阶段通过体育同苏联

进行意识形态对抗，加强同中国以及非洲发展中国家的关系；第二阶段通过体育
外交缓和国家冲突，加强国家交流与合作；第三阶段是通过体育外交增强国家软
实力，塑造国家形象。三个阶段也可以概括为三种不同模式间的转换，即从利用
体育这一工具的宣传模式，到开展体育交流营造国家有利舆论的模式，再到体育

公共外交建构国家形象的模式，共同服务于美国的国际形象与国家利益。
④二战以来，三个阶段的美国体育外交均较好地完成了任务，对于同苏联争
霸、缓和国际冲突、增强软实力、塑造国家形象等目标的完成贡献了体育的力量。
综合来看，美国政府的体育外交依托于美国的整体外交，通过在外交活动中加入

体育元素或者直接开展体育相关外交活动，拉近了同世界人民的距离，对国家的
形象进行了重新包装，将美国自身塑造成一个和谐、负责任的国家形象，值得中
国体育外交不断研究与学习，吸纳先进经验。

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