Page 139 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第三章 新时代中国体育外交发展策略研究

际社会中发出体育声音，能够主导国际体育秩序中国体育外交与近年才兴起，暂
未形成体育外交学科体系建设，中国体育外交后备人才的培养更是匮乏。在此种
背景下，建立中国体育外交智库是储备中国体育外交人才的策略之一。2015 年

国务院办公厅印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》明确提出了“智库
越来越成为国际竞争力的重要因素，在对外交往中发挥着不可替代作用。”加强
体育外交高端智库建设有利于我们在国际舞台上发出中国声音，不断增强中国的
国际影响力和国际话语权。

（六）在体育外交活动中重视媒体国际传播，紧抓国际舆论引导
通过媒体国际传播进而形成良好国际舆论是体育外交取得理想效果的应有之
义。美国、日本、法国、澳大利亚开展体育外交活动的同时，更加关注国家的媒
体国际传播能力建设。美国开展体育外交活动的三个阶段是从利用体育这一工具

的宣传模式，到开展体育交流营造国家有利舆论的模式，再到体育外交建构国家
形象的模式，共同服务于美国的国际形象与国家利益，无一例外的需要媒体的传
播；日本需要媒体的广泛传播将日本国民的高素质传递至世界；法国《体育外交
行动计划》实施以来，在中国召开新闻发布会，介绍法国开展体育外交的新举措，

并就中法两国在体育领域的相关合作问题回答了记者的提问；在 2000 年悉尼奥
运会期间，“澳大利亚外交和贸易部除了履行正常的领事职责外，还组织了多场
媒体吹风会，介绍澳大利亚的风土人情，塑造良好的国家形象。可见，体育外交
活动离不开媒体的参与，两者属于共生状态。对于中国而言，建立国际传播体系，

搭建国际传播平台配合中国体育外交活动的开展，形成良好的国际舆论环境是从
美国、澳大利亚等国学习到的宝贵经验。
（七）提升中国国民素质，更好发挥国民体育外交主体作用
公众是开展体育外交的重要主体，1964 年东京奥运会举办前期，日本政府

开展了一系列的国民素质教育活动。在奥运会期间，日本人表现出了较高的国民
素质，其热情好客的服务获得了国际社会的称赞，在奥运会、世界杯等体育赛事中，
日本体育迷成为全世界一道靓丽的风景线，所展现出的高素质被西方媒体称为“全
世界最好的球迷”，为日本的国家形象加分不少。随着中国生活水平的提高，有

越来越多的中国游客走出国门，参与观赛游等体育消费活动。总体来看，中国国
民在出国游、观赛游中能够很好地遵守当地秩序、尊重各国不同的文化习俗，但
也有少部分球迷或游客的低素质行为给中国的国家形象抹了黑。中国的国家形象

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