Page 155 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第四章 国际体育产业数字化转型

2. 体育产业数字化的内涵特征
体育产业数字化是在数字经济时代背景下数字技术与体育产业相融合、提升
产业效率的发展过程，即把数字化信息和知识作为关键生产要素，通过数字技术

优化资源配置，推动生产方式重组变革和优化业务流程，从而提高体育产业效率。
体育产业数字化主要包括要素数字化、过程数字化和产出数字化，体现在创新链、
产业链和价值链全过程中。体育产业的要素数字化主要指把数据作为独立的生产
要素进行发掘与应用，也包括体育场地设施和生产设备的数字化改革、培育产业

数字化人才资源等；体育产业的过程数字化主要涉及体育服务与产品的设计、研
发、生产、供给、销售等业务流程数字化、运营流程数字化和全生命周期数字化；
体育产业的产品数字化主要体现为体育服务模式创新和体育产品的智能化。体育
产业数字化的本质在于体育企业运作方式的数字化转型，核心是数据要素，旨在

促使体育企业管理创新、转型与发展。
体育产业数字化的主要特征表现在以下三方面：
第一，数字化。数字化体现在数据已成为体育产业的核心生产要素，通过对
数据进行收集、分析和处理等，对体育服务与产品的生产和交易行为进行数字化

改造，从而创造出新的财富与价值。如新浪体育、体奥动力、微鲸科技、新英体
育等公司与魔方元联合发起成立“中国数据体育联盟”，打造数据体育增值服务
产品。
第二，智能化。智能化体现为在体育产业领域中运用大数据、人工智能等技

术，满足体育消费者的多方需求。如上海攸途科技公司在 2018 年中国国际体育
用品博览会上推出 KM1930 智慧健身平台，包括智能健身器械、可穿戴设备、软
件应用、系统智能互联、云端服务、健康大数据等智能化关键元素。
第三，网络化。在网络社会的大背景下，体育产业利用“互联网 + 体育”模

式形成一个互联互通的网络结构，为体育产业活动中各要素的创造、转移和应用
提供更便利的条件。如 Keep、一兆韦德、超级猩猩、乐刻等多家健身俱乐部在
疫情期间利用网络平台推出线上直播课程，满足体育消费者的健身需求。

二、体育产业数字化的作用机理

目前，体育产业的发展逻辑正在发生转变，线上赛事、直播带货、线上健身
指导等异军突起，线上线下融合的商业模式逐渐形成。数字经济与体育产业深度

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