Page 229 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

在传播形式上，积极运用信息技术，结合中国传统体育文化的特色来进行有效的
信息传播。在传播途径上，通过可视化、载体化、故事化、数字化、产业化、生
活化的思路，通过打造优秀体育影视、音乐、书画、雕塑作品，建设体育博物馆

等形式，集聚体育文化力量；打造微博、微信、微视频、客户端，扩大民族传统
体育文化传播的覆盖面和影响力。
（三）大众层面的个体传播
全球化语境下的体育文化与大众传播媒介的关系非常密切。媒介是体育文化

的最重要的传播者，掌握着体育文化传播的内容，决定着体育文化传播的形式。
因此，体育宣传、体育口号、体育新闻的特征和作用就显得尤为重要。
因此，要扩大大众传媒的社会效应，促进各类民间体育社会团体的交流
与传播。提升民众的文化自觉意识，充分利用新媒体，如 Facebook、Twitter、

Instagram、微信、微博、微视频等拓宽跨文化传播手段，更好地促进中国体育文
化向国际的传播，使文化背景和价值观念不同的人们更容易形成对中国体育文化
的认同感。

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