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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

第三节 公共外交与国家形象研究

一、国家形象的界定

（一）国家形象的内涵
“形象”一词自古有之，最早的记载大概出自《周易》。《周易·系辞上》云：“在
天成象，在地成形，变化见矣”。在这里，形象两字均有“形体、状貌”的意思。

它是一个内涵较深，外延较广的概念。《现代汉语词典》（商务印书馆 1993 年版）
对形象的解释是：能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态以及文艺作品中
创造出来的生动具体的、激发人们思想情感的生活图景，通常指文学作品中人物

的精神面貌和性格特征。在英文中，“image”与中文的“形象”一词大体对应，
指一个人或事物给公众留下的总体印象或声誉。可见，形象固有的含义着重于事
物的形态、面貌，即外在的东西。但时代的发展赋予其新的内涵，有关学者提出
了这样的表述：形象——事物内在与外显诸要素的总和，通过一定形式的中介作

用，在公众心目中引起的感知、看法和评论，它体现公众的价值观与审美观，反
映公众对该事物的认同、喜爱和支持的程度。
据以上定义，我们可将“形象”理解为一种印象与评价，界定为：某一事物

所留给世人的相对稳定的印象及由此而产生的总体社会评价。
国家形象作为一个较新的概念，当属随着时代的发展而赋予了新含义的形象
之范畴。关于国家形象，目前尚无统一定义。在国内学者中，最早进行国家形象
研究的是徐小鸽教授，他认为“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的

形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。”电子科
技大学的管文虎教授认为：“国家形象是国家外部公众和内部公众对国家本身、
国家行为、国家各项活动及其构成给予的总的评价和认定，是国家力量和民族精

神的表现和象征，是综合国力的集中表现，是一个国家最重要的无形资产。”
这既说明了国家形象本身是一种外在的“评价和认定”，是对一个国家民族
精神的认识，也就是说，国家形象是人的一种观念和认知，是可变化的；另一方

面，也充分表明了国家形象对国家的重要意义，展现了国家形象的影响力和凝聚
力。所以，对中国国家形象的研究意义重大。北京广播学院国际关系研究所杨伟
芬教授将之定义为：国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。

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