Page 37 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第一章 公共外交概述

孤立存在，而恶劣的国家形象却会影响国家威望，失去国际社会的认可，最终可
能被边缘化。
（2）经济功能

关于国家形象的经济功能，美国学者贾菲和内本扎尔在其合著《国家形象与
竞争优势》中有很好的论述，他们认为：“每一个国家都有一个形象，或有利的
或不利的形象，或正面的或负面的形象。有些国家被视为仁义进步之邦，而另一
些则被视为卑鄙专断之国。有些国家以工程开发闻名，有些则以设计精巧著称。

无论这些看法如何，他们都影响着投资者或消费者对一国之国家品牌的判断。而
这些判断将部分决定商品的销路，或影响其出口，或左右外国投资者的选择。”
正是国家形象的这种商业功能，使其受到政府的高度重视，试想一个政治腐败、
诚信丧失、外交无能的国家如何让国外公众选择其商品，如何给投资者以信心，

又如何给旅游者以安全感。在经济全球化的时代，国家形象这种促进一国贸易、
投资、旅游的功能更加凸显。
（3）外交功能
MichaelG.Kulma 研究了 1949 年以后美国公众的对华态度和各届政府的对华

政策后认为，一国公众对另一国公众的态度和看法在该国政府形成对另一国的对
外政策时有重要影响。“随着民主化的不断深入、市民社会的形成、公众参与政
治的要求和渠道增加，公众对他国的态度往往会影响本国对他国的外交政策的制
定及实施。不仅如此，一国良好的国家形象还有助其在国际上树立威望，增加对

国际事务的发言权，为外交争取更大的空间。而当两国正常的外交陷入困境中时，
通过树立国家形象去影响对方、彼此沟通，对两国关系的发展无疑会起到独特作
用，从而开拓了新的外交渠道。
（4）安全功能

首先，国家形象包括军事这个侧面，一国通过与他国的沟通使本国的军事建
设变得透明开放，从而使国家安全建设得到国际社会的认可，推动本国国防建设。
相反，一个不透明、隐晦的国家形象更会被国际社会视为威胁，影响本国安全。
其次，一国良好国家形象的树立可以增强本国公众的国家荣誉感，增强国家凝聚

力，相对一盘散沙的状况，这是维护国家安全有力的保障和支撑。最后，树立善
于沟通、维护和平的国家形象，以“朋友”的姿态与他国相处对国家安全具有深
远意义。

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