Page 145 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第四章 新媒体时代广播电视新闻

满意度也会更高。
综上所述，媒介的发展和融合是当今时代发展的一大变化和发展潮流。媒介
和自媒体的出现带给了广播电视前所未有的挑战，要实现变革和创新就要立足实
际从自身专业优势出发，重视内容的科学性和实用性。持续增强广播电视新闻的

影响力。此外，广播电视新闻行业要不断地随着社会的发展和新兴媒体的不断涌
入中优化调整，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳步前进。

二、电视新闻传播的发展趋势

（一）电视新闻传播的发展趋势

1. 传播方式网络化
当今世界是一个互联网时代，网络应用越来越广泛。现如今，人们获取信息
资讯的方式以网络为主，电视新闻传播要想顺应时代的发展必须与网络相结合。

例如，在报道全国代表大会时，可以进行电视网络直播，人们不但可以看电视直
播，还可以通过网络电视看到大会现场的实况。如今，电视网络传播也越来越个
性，不断加强与观众交流、互动。另外，现在大多数电视台为了吸引观众，会第
一时间把世界或者中国发生的新闻放在最显眼的地方，并且在不同的界面滚动播
出最新新闻，以便观众观看。因此，网络与电视相结合已然是电视新闻传播的大

趋势。
2. 新闻内容专业化
随着传媒行业竞争越来越激烈，大众传播日益转变为分众传播，电视新闻传

播的受众市场细分化导致市场的分众化。例如，新闻频道、财经频道、旅游频道
和都市频道等，播出的节目具有专门的内容。电视新闻针对专门的对象群和特定
的市场定位，制定出特别的电视节目，吸引特定的观众群。但是中国的专业频道
基本上是“无偿收视”，只是靠广告收入来支撑，单纯追求收视率，导致专业频
道不专，发展空间较小。

3. 传播更加国际化
随着世界政治、经济、文化全球化的不断加快，全球新闻媒体网络的不断发
展，电视新闻传播也逐渐趋向国际化。电视新闻已成为一种有力的政治和外交手

段。主要表现在以下方面：塑造国家形象，改善国际关系；制造国际舆论，进而
对国际政治、经济和文化产生很大的影响；倡导人们的价值观和生活方式等，甚

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