Page 146 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

至影响国际经济秩序；影响国家政府的对外政策，电视新闻是一个快速有效的信
息源，受众和各种社会团体向政府施加压力，政府有时迫于压力会开创或终止一
项外交政策，电视新闻的传播甚至会影响国际形势的紧张和缓和。
（二）促进电视新闻传播更好发展的有效策略

1. 创造经济条件
电视新闻这个上层建筑若想稳定必须打好经济基础。第一，大力发展与信息
传播相关的产业。第二，拓宽经营渠道。打破单纯靠广告收入来支撑电视业的局
面，要多种渠道进行经营。近年来随着广电总局对广告时间的限制，电视台电视

广告收入下滑严重。湖南电视台能够在经济疲软的情况下一枝独秀，资本运营是
其制胜法宝。目前，中国电视业市场化整合正在加快步伐，这为电视业的腾飞提
供了巨大的空间。其次，要提高技术水平。及时更新并应用新技术，不断完善传
播手段，加快电信、电视、计算机三网融合的步伐。最后，加快软环境建设。加

快推进广播电视系统管理体制改革的步伐，建立中央和省级管理体制，合理配置
资源。在管理部门设置上应该充分考虑传媒整合的趋势，设立涵盖整个传媒界的
政府产业部门，激活内部分配机制和用人机制等，充分调动各方面的积极性。
2. 重视人才教育

市场之间的竞争说到底还是人才之间的竞争，特别是对于电视媒体行业来说，
一定要重视教育，全面提高从业者的素质。
（1）相关从业人员的自我完善
电视新闻传播陷入一种误区，只要上镜必须长得漂亮，有些主持人或者记者

只是拥有靓丽的外表，其低下的素质和较差的能力令人瞠目结舌。必须打造以实
力和风格吸引人的记者和主持人。同时，还要求电视新闻从业者必须有创新思维，
能够稳中求变，成为时代的最强音。这需要相关从业人员不断地给自己压力并且
进行自我学习，全面提高自身素质。

（2）重视人才的可持续发展
新闻工作要经常往外“跑”，从业者基本没有时间学习，单位和自身也不够
重视学习，极大地影响了新闻工作的质量。电视台应该有计划地进行培训或选派
骨干进修。如果不从长计议制定发展战略，就会涸泽而渔，出现人才断层的现象，

对电视新闻传播的长远发展非常不利。

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