Page 150 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

随着时代的不断发展，三网融合的发展环境愈发复杂，为不良信息的传播提
供了机遇，但不良信息的出现会在无形中丑化信息技术环境，不利于广播电视新
闻传播的可持续发展。因此，审核制度的建立还需要以法制化进程为基准，强化
虚假信息及不良新闻内容的打击力度，通过相关法律法规的建立在根源上为广播

电视新闻传播创建良好的外部环境。
2. 引入市场竞争机制，提升节目影响力
就以往相对传统的广播电视新闻传播而言，做好内容是广播电视新闻传播的
主要路径。同时，诸多领域存在只有确保内容的丰富性，就能够提高广播收视率

的发展概念。事实上，在网络技术不断发展的背景下，传统的广播电视新闻传播
只能简单地将内容传递给观众，观众不能结合自己的需求进行选择。三网融合背
景下，广播电视新闻传播更加追求双向性，不仅在视觉上给予了观众惊喜，也为
观众观看广播节目提供了更多的选择。基于此，现阶段的广播电视新闻传播单位

除了应该关注内容丰富度及节目品牌影响力的提升，还应该通过营销手段的丰富
增加节目受众群体。例如，相关机构可充分发挥微博、微信等社交平台的积极作
用，增强信息文本的开放性，通过网络平台评论区的开放吸引更多的观众进行互
动，一方面通过观众互动获取更多的节目灵感，另一方面通过与观众的互动增强

节目活跃度，从而实现简介营销。
为强化广播电视新闻传播的市场竞争力，相关机构可引进更多的创新型人才，
对节目编排、节目内容进行创新。例如，广播电视新闻传播有关单位可与高校展
开合作，由广播电视新闻传播单位为高校人才实践提供工作岗位，同时由高校为

广播电视新闻传播工作开展提供综合素质更高、创新思维更加活跃的复合型人才。
除此以外，政府有关部门也可以充分发挥权威作用，通过优惠政策的建立吸引更
多的创新人才，并由广播电视新闻传播单位设立更高的人才门槛，确保引进人才
的适用性及创新性。

3. 充分发挥政府及相关机构的管理职责，增强公众对广播电视新闻传播
的信任感
三网融合背景下，仅仅通过媒体人的力量对广播电视新闻传播规章制度进行
调整与实施是远远不够的。政府作为权威机构，在此过程中，也可以充分发挥自

身的引导与权威作用，参与广播电视新闻传播路径调整工作，展现该部门管理职
责。党的十八大报告中，关于建设社会主义文化强国部分的阐述提到了新闻出版

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