Page 209 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

第四章 期刊编辑的媒介素养

2. 编辑由单向传播转变到互动式传播
传播的主要目的在进行文化参与和文化交流，当前多元化文化理念的传播对
于媒介传播又提出了新的要求。传统的媒介文化的参与交流是以单向传播为主的，

期刊编辑仅仅需要对原始稿件进行筛选、处理和加工，同时进行简单的内容信息
资源的选择。因此，在很多时候期刊编辑的工作理念大多时候都停留在表面，没
有一些深层次的思索，很多时候编辑将内容信息传播通过单项方式传递给读者，
这就造成读者对于信息提出的意见不能得到及时的反馈。当数字时代到来之时，

信息空前繁多，读者拥有更多的信息的选择权，期刊编辑如果想紧紧把握住读者
和占有一定的市场份额，双向传播已经成为必然的发展趋势。编辑只有通过与读
者进行互动式传播，才能在第一时间了解读者真正的阅读需求，才能在保证原有

市场份额的基础之上来进一步开拓新的消费者的需求，这样才能使期刊出版机构
得到长足有效的发展。
3. 编辑的工作重心由重出版转变到重传播效果
期刊编辑成果的传播效果决定了编辑成果价值的实现程度，这种价值逐渐成
为评定期刊编辑工作价值的重要依据。在传统出版时代，大多数的期刊编辑传播

理念是注重和发行商建立良好的关系，对于传播的效果和传播带来的价值却少有
关心。随着数字化和信息化时代的到来，传播知识成为主要的方面被凸显出来，
这就越来越对编辑工作带来的传播的价值提出了新的要求，传播的价值由简单了

解为中心的浅层传播，到加强相互了解的中层传播，再到与广大阅读者消费理念
相一致的深层传播。这就更需要期刊编辑们尽快转变传统重发行的传播理念，才
能保证深层传播效果的实现，进而促进数字化和信息化时代下知识传播和文化
发展。
（二）营销推广素养

数字技术和全媒体出版在推动出版业发展的同时，也对期刊出版从业者提出
了新的要求，从业者除了需要掌握原有的信息收集和处理的媒介素养外，还要不
断深化全流程业务素养，学习如何进行有效的出版产品的营销推广。营销推广等

信息传播的业务素养是出版编辑最基础的媒介素养，在编辑素养的整个范畴中占
有重要的地位。
期刊编辑良好的营销推广业务素养，需要编辑有敏感的出版意识、过人的出
版预见性，能不断创新选题策划思路，对期刊发展的趋势有所了解，能捕捉到极

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