Page 210 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

融合出版时代学术期刊编辑转型思考
Reflections on the Transformation of Academic Journal Editors in the Era of Integrated Publishing

具学术价值与市场价值的选题，人际关系良好、发行宣传能力较强，懂得现代企
业经营管理规律等。这些基础的业务素养是传统期刊出版从业人员的安身立命之
本。在数字技术的冲击之下，在现有期刊出版环境里，编辑的作用不如以前重要，

一些数字出版企业甚至鼓吹“去编辑化”的口号，但信息环境复杂，真假难辨，
读者依然渴求权威信息，期刊编辑业务素养的重要性凸显。
1. 精准市场调研
市场调研是营销推广的先行步骤，离开系统客观的市场调研与预测，仅凭经

验或不够完备的信息，做出的决策往往脱离实际，导致失败，只有通过细致准确
的调研才能使得营销推广具有针对性和可操作性。在出版物发行领域，市场调研
对于策划选题、期刊销售策略也起到非常重要的作用。互联网时代以前，市场调

研多分为电话调研和实地调研的方式，调研对象模糊，很难选取到特地群体，调
研方式具有较强的粗放性，调研结果的取得有较大的不确定性。数字时代的市场
调研借助信息技术和互联通信，通过大数据的手段，较传统的调研方式有了巨大
的进步。
信息时代的期刊销售和传统的期刊销售有了很大区别，线上销售的份额急速

扩大，以电子书为代表的数字出版物占领了一部分传统期刊市场。市场的变化使
得信息的获得通过简单走访调研和问卷调查的方式是无法获得有用信息的。数字
出版物的市场信息获得需要依靠新兴的数字技术来获得。一是要注意从大众媒体

上获得信息，主要关注电视、广播、门户网站中的热点信息，通过热点信息增加
对期刊主体策划的把握，更好地符合市场和读者的需求。二是通过对网上售书平
台销售数据的分析，为策划选题提供重大参考。通过数据提炼出读者的需求方向，
才是编辑策划的核心要素，这样才能保证选题不偏离市场。
2. 关注售后反馈

网上售书平台在书刊售卖之后，都给用户提供了反馈留言的窗口，通过这些
留言，期刊编辑可以看到读者的反馈，理解读者的想法，从而促进选题策划及相
应营销推广策略。任何出版物都不可能十全十美，通过读者反馈，编辑可以了解

读者对刊物定位、出版质量、定价的意见等。编辑要特别注意这些信息，及时汲
取养分，引导意见。
同时，通过微信微博等社交工具与读者直接交流也是重要的获得反馈的方式。
这种交流更加直接，亲切自然，反馈也更灵活全面，容易收到有效的信息。与读

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