Page 16 - 新秩序——当代工商管理理论研究

▋ 自序

自序

2023 癸卯年，我二十四岁的本命年，出版本书，一是为了纪念一个学
习的节点；二是为了纪念成长的经历。在我往后三十年的研究实践中，无论
去往什么方向，会以本书的内核为基础来开展。本书寥寥几万字，并不能概

括思想全貌，凤琛知道，理论研究始终会局限于具体操作，真正将所学所想
去运用，才是人间正道。道与术的相融，行与知的相会，是我下一步最需要
实践的。

秩序的构成、趋势的应对、媒介的认知、商业的战略、文化的回归，是
本书的主线脉络。这是一本可以打开思维方式，提高认知的书。本书名为工

商管理，但内容更偏重于营销及文化，在本书中，我将会为大家深度剖析关
于秩序的一切，并通过媒介这一层视角穿透事物发展的本来面目。在这样一
个思维方式之下，深入下去，会打开很多崭新认知，获得对待一个问题的多

种思考方式。
本书所贯穿的思想源流，包括中国上古时期及先秦的道家思想，信息社

会“先知”—麦克卢汉的媒介学理论，后现代理论家鲍德里亚的符号思想，
熵增定律，心理学，广告学，品牌理论，Z 世代消费群体等。融合多种学科、
多元思想。在这其中，中国文化与中国思想对我的影响是最大的，它总能在

宏观维度帮助我总结出一些高屋建瓴的观点，给人看待事物的顶级角度，这
是一个令人回味的奇妙过程。因此在贯穿全文的内容中，不时流露出中国文
化所代表的思想。当然，我也非常推荐大家能够去研究中国的古籍，尤其是

秦朝之前的经典，它会在你从思想之广进发到思想之深的道路上，展现出非
凡的意义。
在中国，研究麦克卢汉在商业应用的人并不多。在我研究品牌的道路上，

越来越发现，媒介对于传播的效果来说举足轻重，无论是广告的传播、还是
公关的种草。把产品做好，并拉动消费者，让他与品牌置于一个战线，成为

解决需求问题的盟友，这是一个关键性问题。如何通过媒介来完成这步操作，