Page 162 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

从守望到回归

用品牌的力量复兴中华文化，有这样几点好处，第一，它极大程度地降低了
传播成本，孔子的三千弟子，代表着三千个统一的渠道去宣传礼制的优越；一个

认可度极高的品牌，大大降低了传播成本；第二，品牌具有起势的先决条件，中
华文化是中华民族的立足之根，是源于思维深处的文化母体，它的势能是刻在中
华儿女骨子里的；第三，它覆盖了更多的人群，我们都知道，这是一个分裂的社

会，世界大环境正在被各种力量进行切割，肢解；而文化与这种力量是相反的，
文化是融合的力量，过去被分割的各种群体会因为文化而被重新融合起来。
文化与社会的融合过程与媒介与社会的融合过程相类似；某种意义上来说，
它也在重塑着社会的方方面面，依托文化所诞生的产业、内容，以及被文化所改
变的群体、生活方式。品牌是最能够以较少的成本撬动较大的人群工具，品牌的

累积效应与边际效应可以触达更多的人与更多的群体，让更多的中华儿女与祖辈
建立连接。当我们从功能型商业走向情感型商业的过程中，产品与服务扮演的角
色是不同的，功能解决的是使用问题，情感解决的是意识问题；需求的升级，消

费的升级，决定了我们需要花费更多的时间来思考产品的属性，文化繁荣进程所
带来的归属问题。就像本书中所说的一个观点，在我们的身心沉醉于符号之时，
浪子回头般的思考便成了稀缺。
对于我们民族来说，我们这代人的使命，对于商业来说，这也是机遇所在，
知其雄，守其雌：产品终将逝去，文化基因永存。知雄守雌雄，才能找到我们的

文化基因，一味地追逐事物是找不到方向的。从中国文化中复原的每一种新器物，
在市场中都会产生意想不到的价值，伴随着器物与文化的绑定，我们也将开启一
个志存高远的世界。

老子说，夫物芸芸，各复归其根。万物都回家，这就是道与器的重逢。道与
器重逢，环境才会美，美才能好，好才能对自己有益。人与美的相会，也就是与

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