Page 82 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

群体时代

群体因为功能性而被建立起来，群体中的个体，也因群体的功能而生成了身
份，群体中身份的意义超过单位个体的意义。例如老师与学生的身份、长官与士

兵的身份、IP与受众的身份。个体因身份而与群体进行绑定，对集体中身份的认可，
也就意味着，潜意识接受了集体对个体的潜在改造，从团队破冰开始，这个过程
就在潜移默化地进行了。

我们所理解的群体，是指具有功能性的社会组织。而网络媒介则会在不经意
间塑造出更多群体，如个人 IP 的粉丝、一个读书会、信仰某一品牌的受众、对
某个企业认可的受众。在互联网平台上，每个人的账号被重新标准化，无论现实
中是什么样的性格或身份，在同一网络平台上，都展现出扁平化的平等。
当大家的身份趋于一致，有趣的事情便发生了。我们会去重新界定自己的身

份，群体代表了秩序，存在于在某种秩序下的各个个体，为了证明自己的存在，
需要做一些对自己进行身份认同的事情。例如，上班打卡、群组冒泡、对奢侈品
的认同，都来源于此。我们常常焦虑于被他人认可，这种心理便来源于群体性的

孤独。现代商业营销，正巧是抓住了这层心理，在市场中创造品牌媒介，将符号
与身份认同相绑定，用符号来证明“你”是“你”。符号价值 + 身份价值，可以
让失去独立思考的人，盲目认可了某种媒介的流行，因为符号是简单的、容易获
取的，也是最容易操作的。
当然，真实意义上的“我”是无需证明的，因为人本身就具备独立性。看似

具有区分度的身份，其实是媒介带给人的幻觉。就像《娱乐至死》里面讲的，媒
介会偏爱某种信息，每种媒介都会形成自带属性，适应某种媒介，便从属了媒介
的性质。群体中的相互认可，就好像达成了一种相同的通信协议，端口的匹配，

实现了相互通信，在各个个体形成同一种属性的时候，群体就诞生了。
在群体中，渐渐形成一个舒适圈，人会逐渐放弃深度思考，在一个群体中，

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