Page 79 - 新秩序——当代工商管理理论研究
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第四章 新认知——重新定义价值
概念的意义
《黑客帝国》里，雷根先生吃着美味的牛排，沉醉在虚幻的幻象中，诱人的
美味让我们忘记本来的样子，虚假在我们的潜意识里一遍遍地重复它的美好，变
成了所谓的真实，它磨灭了你的独立性，它为你而构建。
在经历了采集狩猎时代，农业时代，工业时代之后，我们来到了一个更加陌
生的时代——信息时代。人的认知永远滞后于时代的发展，就像农业革命后对粮
食生产的焦虑、工业革命后对失业的焦虑。在上一章中，我们接触了四种媒介，
他们呈现出不同的特性，文字的信息性、印刷的逻辑性、图像的符号性、电子的
融合性。在电子媒介“统治”社会的未来，它逐渐包裹住我们的生活，万物通过
电子信息以人为中心延伸出来，在万物互联的底层技术基础上，网络媒介促使人
类作为无数个个体的时代已经过去了，地球村的形成，标志着我们进入了一个群
体融合的时代，一个通过概念而融合的世界。
媒介帮助我们对事物形成新概念：钟表创造了时间概念；望远镜、显微镜创
造了空间概念；文字与印刷创造了知识概念；马车、汽车、火车创造了距离概念；
互联网创造了万物互联概念。一个概念之所以被创造出来，一定是因为它在现存
社会秩序下具有功能。“日出而作、日落而息”的采集狩猎社会，不需要时间概念，
生活只需观天而行，便不会出错。而农业社会中的政策、军队、劳作、所有涉及
大规模分工协同的活动，都需要时间进行统一调令，时间因此才有存在的意义。
我们把看不见摸不着的事物称之为概念，国家概念、公司概念、品牌概念。
赫拉利说，概念帮助人类进行大规模分工协作，建立伟业。因为概念的抽象世界，
人们才能够利用想象力来建构更宏观的事物。媒介帮助我们形成概念，这是建构
的意义。
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