Page 210 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

杯咖啡，就能享受到一个免费的开放式办公空间。可以说，“车库咖啡”既是创

业者们的低成本办公地点，又是投资者们的“工程库”。车库咖啡以资源整合、
项目孵化为核心，通过免费的服务器、办公设备等资源，为公司的发展提供全方
位的帮助和扶持，帮助企业快速地进入市场。每年有60000名创业者来到“车库
咖啡”，1200多个创业团队，300多个大型活动，每天有13~15个常驻团队，20个

创业团队。自2011年创立以来，已经有近130支团队参与进来，包括魔漫相机、
极飞科技、掌游科技等，这些都是以车库咖啡为代表的创业企业。
文化和商业的结合，也表现在创新传统的消费方式，提供个性化的文化服

务。网络票务是传统行业信息化渗透、消费习惯变化、网络支付业务配套完备的
时代背景下出现的，它打破传统的售票方式，借助技术、资金和资源优势，寻求
从信息的获取到服务的连接。例如，中国大陆的电影网络售票平台，2015年的
总票房为440亿元，而据国家电影管理局的统计，2015年的网络售票比例首次突

破50%，达到54.8%。艾媒咨询《中国在线电影购票专题研究报告（2016）》指
出，中国网络电影市场在2016年的销售收入中占据了69.7%，其中近七成是通过
网络购买获得的。影片网上售票所带来的巨额现金流量也引起了BAT的关注。阿

里向阿里影业注入了淘宝电影票，并在其中建立了一个包括淘宝、电影票在内的
多个娱乐公司，为中国影视行业提供了一个全新的平台；百度糯米的百度、百度
贴吧、百度手机、百度地图、爱奇艺等数十亿的流量，以及一套完整的电影策

略，都为电影的排片和票房提供了有力的支持。微票儿有腾讯做后盾，有微信、
QQ等平台的支持，在网络投票和电影宣传上，也是一股强大的力量，2015年11
月，微票儿还获得了15亿的投资，和格瓦拉合作。微票儿在做好网上电影票销售

的同时，也积极拓展了演出市场，增强了自身的实力，拓展了新的发展路径，具
有很大的发展空间。
（三）通过文化创意来实现商品的增值
商品除了具有消费和使用的特性之外，若能增加更多的文化内涵，增加更多

的中国元素，则会极大地提升商品的价值，在目前的商品市场上，增加商品的文
化属性是一种常见的行为，而商品的设计则是从文化创意的角度出发，通过对其
文化的成分进行分析，并将其转换为一种新的形式，从而达到一种与现代生活方

式相适应的效果。故宫博物院通过对故宫文化的深入研究，对不同年龄群体的文
化需求进行了深入的研究与分析。通过对中华文化的广泛调研，确定了文化创意

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