Page 213 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

发展空间（如曾经著名的大明星棒球餐吧的消失）。最终文化创意产业发展程度

参差不齐，教育培训产业一枝独秀，西村大院发展问题亟待解决。
“西村大院大多数活动都是商家为了增加店铺人气自发做的宣传。到这里消
费的人群都是目的性消费，游览性质不强。举办的漫展活动，虽然短时间能吸引
大量人气，但是留不住。我们这里‘自然’的客户很少，引流全靠其他门店积

攒的口碑。”西村大院现有的舒适物设施以手工及茶饮为代表。休闲手工（造物
圈）通过开敞的空间、艺术作品以及暖色调装饰塑造友善迷人的场景，激发创造
力；休闲茶馆（赤足花园）通过将竹、石径等自然舒适物融入茶文化，打造本土

化的休闲场景，为消费者提供读书品茶的轻松环境以释放压力。这些舒适物设施
组合在一起，打响了西村大院作为文化创意产业园区的名声，但是此类活动场景
主要吸引业余时间丰富的青年群体。舒适物设施布置与文化创意产业主要受众群
体脱节是西村大院人气下滑的主要原因，也能从侧面解释了为何西村大院影响力

颇大却依然“宣传不足”。
商业业态与消费者脱节证明西村尚未做好教育机构大量集聚的准备。教育
培训行业进入比例已超过1/4，业态的变化直接引起了消费者对西村的新要求。

“西村里面能免费休息的地方很少再加上停车费太高，我们一般都是在路口接送
完孩子就走，不在里面停留。”“曾经电影院门口的跳蚤市场、体验性的情景感
应剧、表演都很有特色，这些活动和西村艺术空间、造物圈手工一起定义了文化

创意产业园区特点。成都西村现在做的更像是文化创意商业圈，走的是传统+创
新的发展风格，产业不够国际化，再加上租金高、宣传力度不够，很难做到自产
自销，影响力十分有限。”

总而言之，西村大院的文化创意产业发展程度参差不齐。在市场驱动下西村
正在快速形成以教育培训机构为主的文化创意产业结构，教育机构大量聚集，
前景可观，但在一定程度上阻碍其他产业的进入发展，影响普通游客的游览体
验；同时西村舒适物设施同质化严重，缺少针对亲子的服务消费类型，截留人气

有限。
（二）西村大院未来发展建议
市场与商业力量进入能为文化创意产业园发展注入新鲜血液，但是任商业自

由发展却未必是一件好事。文化创意产业园常以中小型文化创意企业为主，对商
业化的抵抗能力不强。“管理者”角色淡化、商业“来者不拒”极易导致过度商

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