Page 215 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

转型与升级；创意产业与制造业的结合，可以为中国制造业的转型升级开辟一条
新的道路，提升其文化附加值。

一方面，没有加工制造，文化产品的附加值是无法实现的。《文化及相关产
业分类》将文化产业界定为向全社会提供各种文化产品和服务的有关活动，并将
其与文化消费相联系的各种活动。在这些行业中，包括纸制品制造、文教体育用
品制造、乐器制造、娱乐器材制造、照相机及器材制造、家用视听设备制造、印

刷专用设备制造、广播电视设备制造、电影机械制造、复印和胶印设备制造、工
艺品制造、舞台工美、服装道具制造等。文化产品与商品的生产与制造，其设计
理念、效率、质量、方式等对消费者的消费体验有很大的影响。
另一方面，创意产业已渗透到制造业的研发、设计及市场营销等各个环节。

创意产业与制造业的结合，体现在外观设计、展示设计、制度设计、组织设计、
利润方式设计、品牌策划、市场营销等方面，并将文化元素和创意理念融入制
造业价值链研发和设计等环节。创意设计为传统的制造业注入了文化和时尚的元
素，通过这种方式的变革，可以改变市场和行业的界限，提高生产的文化价值，

让制造结构更加灵活，同时也能促进产品的差异化。
于是，在创意产业和制造产业深度结合的同时，工业设计开发、文化用品生
产等中间产业链条，一方面促进了中国的产业深度化和高端化，另一方面也促进

了中国的制造业的转型和升级。
二、工业与文化创意产业的结合

结合珠三角地区近几年的制造业发展情况，提出了一些与制造业相结合的

模式。
（一）传统产业与文化创意
面对出口疲软、要素成本上升、人力资源紧缺的双重压力，中国制造业面临
着转型升级的新格局。除了以技术创新来提升生产效率和质量，更重要的方法就

是以文化创意为导向，以“文化创意+传统工业产品”，拓展并完善产业微笑曲
线两端的研发设计、品牌营销等环节，进而提升产品的附加值，实现制造业的
转型升级。十多年前，东莞万美陶瓷公司就开始尝试将制造业和文化创意结合起
来，以“工业博物馆+艺术家工作室+文化制造产品”的方式，形成了一种工业

融合的基本模式。根据佛山市文化广电总局的统计，全市有800余家具有创意设
计的企业，其中有200余家是独立的。珠三角的制造业正由传统的标准化、大众

205