Page 53 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

第二章 中国传统文化与设计的融合创新在产业发展的应用

第二节 影视与戏剧产业中的设计创新应用

一、影视产业中的设计创新

（一）创新设计的含义
在工业时代向信息化时代迈进的今天，视觉传播设计经历了由商业美术、工

艺美术、印刷美术、装潢设计、平面设计等多个发展阶段，最后形成了以视觉媒
体为载体，通过视觉符号来表达和传递信息的设计。“创新”这个术语我们并不
陌生，在设计界，创意是设计的灵魂，是设计的基本需求。不管是从整体上来看，
还是从实际出发，一件出色的视觉传达设计作品都是以创意为基础，正确、充分

地传达信息。当今世界，大量毫无新意的设计充斥着我们的视线，因此，必须要
有创意的设计。
创新设计，顾名思义，就是在原有的基础上，注入新的思想，让创意后的作

品更具表现力。具体地说，就是利用设计师独特的思维方式，对现有技术和理论
进行创造性的设计，使其变得更有科学性、指导性、创造性。从根本上来说，创
新并非必然发生，它只是一种必然的发展趋向；如果总是保留原来的东西，就会
被社会所遗弃；因此，在创作上进行创意与设计，也是时代发展的需要。只有在

事物发展的同时，不断深入思考，才能创作出符合现代社会发展需要的作品，这
样才能让人不会感到落伍，也不会被时代所淘汰。21 世纪，人们必须认识到科
技对我们生活的改造，科技对我们的社会、经济、文化以及未来的发展起到了至

关重要的作用。计算机技术、网络信息技术和多媒体技术使人类在生活中直接面
对着“数字生活”，也对传统的传播方式产生了巨大的影响。同时，先进的技术、
探索设备、研究方法与手段，也为设计者的视角和思考模式提供了一个无限的空
间。所以，我们的设计师必须积极地面对信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语

言、技术表达等方面进行创新，并坚持这三个方面的辩证统一，才能真正促进信
息时代视觉传播设计的发展。
（二）影视动画创新设计发展趋势

电影动画片，是一种带有视觉与思想效果的综合性艺术作品，同时也是一项
富有创造力的精神活动。当前，电影动漫已呈现娱乐性、教育性、继承性、商业
化等特征，同时新兴媒介和大数据技术并存，内容呈现了多样化趋势，而电影动

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