Page 51 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

第二章 中国传统文化与设计的融合创新在产业发展的应用

资源融合模式演进，形成全业态链下产业、行业、企业的激励、监管与协作体系。
（4）渠道融合模式
文化营销渠道与科技融合是指，利用科技手段完善文化产品营销的传播方式

与平台构建，为精准化和定制化的文化服务创造条件，并进一步创新产业管理策
略和通路的融合发展模式。该模式基于文创产品生产规模较小、受众针对性较强、
销售方式分散以及流通成本较高等特殊属性，利用互联网、新媒体等技术，构建
文化产业市场营销渠道，提高了消费网络子群间凝聚度和信息流通速度，为文化

产品销售提供了便捷的展示场所与销售场所。这一模式于依托信息传递通路构建
与销售平台打造，促进文化产业市场信息共享与传播，并进一步推动产业管理、
决策和规划的高效实现。

3. 产业融合实践下的“跨界聚合”模式分析
经济全球化和高新技术迅速发展，使传统工业时代产业边界固定、行业分立
明显的局面被打破，“产业融合”日益成为现代经济发展的另一种新现象和新趋势。
1970 年代开始，通讯技术（光缆、无线通讯、卫星）的利用和信息处理和传播技术，
推动了电信、广播、电视、报刊等传媒间的相互融合；１９９０年代以来，随着

数字化进程的加速和新媒体、互联网的广泛应用和普及，又推进了影视、音乐、
广告和出版等创意产业的融合浪潮。在经历了技术融合、产品与业务融合和市场
融合之后，产业之间开始出现融合现象。

产业的融合为文化与科技的跨界聚合提供了新条件。随着科技的进步，信息
技术迅猛发展，企业兼并浪潮进一步突破了地区和行业界限，过去经济学家关于
三大产业的划分已经不能适应于产业结构出现的新变化。三大产业的界限趋于模
糊，产业融合发展的趋势明显。所谓“跨界聚合”模式，是指在产业融合实践的
基础上，文化产业、科技产业与其他产业之间不断跨界的过程中，文化与科技要

素通过互动聚合对原有产业形成转型或升级的一种融合模式。这里包含两层含义：
一是产业的“跨界”，主要是科技推动不同产业之间的跨界现象，包括传统产业
之间的跨界、新兴产业向传统文化产业跨界；也指以文化科技企业为对象，通过

跨空间、跨行业的企业兼并浪潮，从而形成以大企业和企业集团为核心的优势主
导产业的过程。如文化产业链条中某环节多个企业合并重组的“横向整合”和上、
中、下游不同文化行业合并重组的“纵向整合”。二是要素的“聚合”，主要是
指文化与科技、创意、市场、人才、品牌、信息、渠道等产业内部要素集聚创新

43