Page 60 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

中国传统文化与设计的融合与创新研究
Research on the Integration and Innovation of Traditional Chinese Culture and Design

2. 色彩搭配在影视包装设计中的意义分析
（1）色彩明暗搭配在影视包装设计中的作用
“没有光，就没有色”，色彩的明暗搭配在影视包装设计当中具有重要的价

值和意义，其在很多情况下都可以帮助影视设计者表现出自己希望表达的内容。
在实际生活中，由于天气等因素的影响，我们身边的颜色本身就具有明暗变化的
特点，将其延伸到影视包装设计当中，同样可以取得良好的设计效果。
（2）色彩冷暖搭配在影视包装设计中的作用

色彩作为影视包装中的重要部分，运用光影的搭配还不能够完全展现出设计
者想要表达的内容，必须要综合色彩的冷暖搭配才可以实现其效果。色彩冷暖搭
配在影视包装设计中的应用也十分广泛，比如一些电视广告当中，根据产品的特

点选择较为合适的色调，年轻人对产品更愿意选择更为明亮、活泼的暖色调，而
一些“高冷”的产品可能会选择冷色调来妆点，以此来体现产品的价值与独特性。
在冷暖搭配当中，设计师会着重突出色彩与受众群体之间的情感传递效果。从生
理学的角度上来看，还原景物原有的色彩可以让人感觉十分熟悉，而通过虚构与
重铸则可以带给人们新鲜感。

（3）色彩效果搭配在影视基调与氛围渲染中的作用
有个深入人心的电视广告中出现了这样一个对话“没声音，再好的戏也出不
来”。这句深入人心的电视广告在播放过程中，整个画面都是黑白色的主色调，

同时搭配上“无声”环境，给观众带来了强烈的冲击力，同时也就留下了深刻的
印象，甚至这个印象在一代人眼中都留下了不可磨灭的印记。由此可见，色彩效
果搭配在影视基调与氛围渲染中的价值与作用是十分强大的。通过色彩对比，还
可以在影视作品与包装设计中突出整体的基调，以此来让观众出现“置身事内”
的感觉，从而提升观看影视作品的真实感。色彩效果搭配不但需要设计者具有深

厚的色彩搭配功底，同时也需要具有明确的包装设计主题与主旨，同时综合考虑
到受众群体的爱好与兴趣特征。
3. 影视包装中的色彩应用创新

影视包装中的色彩设计直接反应出其内容特点、理念设计以及主要的观众群，
因此在对影视包装中的色彩进行设计时应该与影视的具体定位符合。因为对于色
彩的设计，既反映出了大众的心理状态又反映出了大众的审美特点，人们在收看
节目的时候，不同的色彩会对人们的视觉系统产生不同的感觉，对观众的感情变

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