Page 62 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

中国传统文化与设计的融合与创新研究
Research on the Integration and Innovation of Traditional Chinese Culture and Design

（二）数字媒体背景下影视海报设计创新思考
1. 数字媒体背景下影视海报视觉特点分析
（1）色彩表现更加丰富

在数字媒体的发展背景之下，信息化的时代促使人类的交流更加的广泛，而
色彩作为信息化传播过程中最为直接的引发受众关注力、情感表现的重要元素，
能够在运用过程当中，通过不同的色彩搭配、明度对比、冷暖对比与协调等方式
来刺激受众的视觉神经系统，进而将某种信息传入到受众的大脑当中，并引发受

众的情感产生。由此，在影视海报的表现过程当中，可以将影视海报所想要表达
的艺术风格、主题色彩进行展现，巧妙的将色彩有效的调和，并结合受众的情感、
联想内容，构建形成合力的搭配特点，由此激发受众的联想。除此之外，色彩所

表现出来的多元化交叉运用，还能够进一步凸显影视海报的视觉效果以及空间感，
进而能带给受众更加强烈的视觉冲击力，引发兴趣。
（2）视觉表达元素更加多元化
在影视海报设计中，主要是以平面的表现形式传达某种特定的信息，但是随
着数字媒体的出现，在影视海报设计当中被融入了更为多元化的视觉元素，并且

通过计算机互联网这样一种便捷性的传播手段，衍生出更具灵活性、快捷性的传
播手段。对于影视海报来说，大多都是进行宣传和推广的，主要的目的就是为了
能够将影视的内容、主题等进行展现，并设计出与其密切相连的宣传内容，向受

众传达有关影视当中最为全面的信息。在数字媒体的传播与表现过程当中，影视
海报结合影视主题，以多元化的表现手法展现出其艺术风格，具有极强的视觉表
现力，并引发受众的关注。
（3）由静态表现逐渐过渡到动态表现形式
影视海报在数字媒体背景之下，传统的静态化表现形式已经很难适应现当代

人们的发展需求，为了进一步迎合市场的变化，原本静态化的表现形式逐渐朝向
动态化的表现形式过渡。而在“动态”影视海报表现过程当中，“动”成了最大
的一个特点，这样一种通过图形表现、文字表现、色彩表现等元素的动态化融合，

能够对整个影视内容进行多维度的展现，进而与影视主题表现相适应。在针对图
形的动态表现和设计过程当中，将图形元素之间所存在的空间关系进行聚合，以
此来实现静态形式向动态形式的转变，同时还可以进一步模拟摄像机以及被摄像
的对象，通过不同的运动条件来进行多元化的构图，充分运用图形的自由切换形

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