Page 61 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

第二章 中国传统文化与设计的融合创新在产业发展的应用

化有着不一样的影响。因此，在对影视包装中的色彩应用进行创新时应该充分考
虑到观众对于色彩的心理感应、色彩具有的象征意义以及色彩具有的隐藏属性等

因素，从而使色彩的设计符合社会大众对于色彩的审美观点，最终达到吸引观众
注意力，引起观众共鸣的目的。
在对影视包装中的色彩应用进行创新时，不仅要考虑彩色与节目本身的匹配

程度，还要考虑色彩设计组合上的协调性。影视作为一种信息传播的媒介，只有
将各种色彩协调的搭配在一起，才能确保观众在长时间收看后不会产生视觉与审
美疲劳，才能让观众对于影视产生新的观看欲望。在实现色彩的协调设计上，设

计者们应该注意以下几点：
第一，在对影视包装进行色彩设计的过程中应该将某一种色彩作为主色调，
再加入与之相匹配的其他颜色进行辅助，采用这种单一的色彩体系有利于提高节

目整体的辨识度，加深观众对于影视的印象。第二，重视应用色彩的对比规律。
在色彩设计中，经常会使用到两种或两种以上的色彩，因此如何将不同的颜色进
行协调的搭配是设计师们所要面临的主要问题。因此就要求设计师要遵循色彩的

对比规律，将不同颜色的色相、补色、纯度、明度等方面进行对比，然后找出最
为协调的颜色搭配。第三，区分配色中的主次差别。在使用单一色彩体系时，就
要明确哪一颜色为主颜色，哪些颜色是辅助颜色，进而分配好每种颜色在影视包

装中的面积大小，主颜色的面积要大一些，配色的面积相对要小一些，避免喧宾
夺主的情况出现。
4. 适应媒介融合的态势，拓展影视包装思维

新媒体技术的迅猛发展和媒介融合背景之下，需要拓宽包装思维。以电视包
装为例，未来的电视包装对象将由栏目、频道拓展到电视媒体的其他子系统，包
括网络、杂志、手机电视等。这些新的传播平台作为电视媒体传统传播平台的延

伸，是电视媒体应对新媒体时代激烈竞争的必然选择，接下来，电视媒体也必然
面对如何进行有效的包装，如何将新媒体与传统媒体的形象有效地整合起来等问
题。新媒体的发展趋势有目共睹，在未来一段时间，随着电视媒体经营领域的拓

展，也须重新界定电视包装的范畴，电视包装的对象必然由电视频道延仲到电视
台自办的网站、刊物、手机电视。包装的策略也将从统筹兼顾频道内资源到统揽
各附属媒体进行设计、制作、管理、维护，打造统一、清晰的媒体形象。

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