Page 64 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

中国传统文化与设计的融合与创新研究
Research on the Integration and Innovation of Traditional Chinese Culture and Design

设计思维、设计策略以及设计方法等众多步骤，也就是说，数字媒体技术的应用
整合了影视广告设计过程中有价值的资源并使得资源产生了一定的效益。
首先，在影视广告设计中，对于广告中人物角色的塑造、环境的描绘以及场

景的再现都需要数字媒体技术的辅助，通过利用数字媒体技术，影视广告中所要
表达的特定的情感氛围和艺术效果得到了最大限度的体现。同时，观众在欣赏影
视广告时，也将获得全新的艺术体验以及情感冲击，在视觉和听觉等多重作用下，
影视广告的艺术价值以及科技价值得到了完美的体现。

其次，传统的影视广告设计将自身定位在艺术文化作品的创作领域，而随着
数字媒体技术与影视广告设计的融合，艺术作品的艺术价值以及质量得到了大幅
度的提升，主要表现在以下两个方面：其一，数字媒体技术的应用极大地拓宽了

影视广告设计过程中表达的方式，将虚拟的场景和现实的事物进行融合，不仅仅
充分体现了艺术来源于生活的真理，也将艺术作品上升至科学的层次。图形处理
技术以及特效处理技术的应用更是大大丰富了影视广告的表达语言。其二，数字
媒体技术的应用为影视广告设计人员提供了许多宝贵的灵感。影视广告设计不应
该一味固守传统，而要破旧迎新，争取新的发展。而数字媒体技术的出现为影视

广告设计提供了变革的机会，不仅仅丰富了影视广告作品的表达形式，也将影视
广告作品的受众大大拓宽。
2. 数字媒体技术在影视广告设计中的创新体现

（1）数字媒体技术在影视广告设计前期的应用
影视广告作品需要在较短的时间内向观众传递信息并且使观众对这些信息产
生深刻的印象，要想使作品达到这些要求就需要其具有新颖，奇妙，特殊这三个
特点。在新媒体技术尚未出现之前，影视广告设计前期的制作十分简单，使得广
告播出达不到理想的效果。

（2）数字媒体技术对影视广告剪辑的作用
画面剪辑是影视广告设计过程中非常关键的一个步骤，为了满足观众的需要，
不管是哪种类型的广告设计都需要将画面剪辑达到最佳的艺术效果。因此，对于

广告剪辑中的音频剪辑，视频剪辑和画面剪辑都需要利用特殊的手段进行优化处
理。影视广告的不同风格可以吸引住不同的观众，进而能产生不同的经济效益。
影视广告中特效的使用可以使作品产生各种各样的风格，为了能给观众强烈的视
觉体验，我们可以使用特效技术使广告作品夸张的艺术效果，而特效技术的应用

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