Page 80 - 中国传统文化与设计的融合与创新研究

中国传统文化与设计的融合与创新研究
Research on the Integration and Innovation of Traditional Chinese Culture and Design

旅游品牌。
3. 民俗文化元素与美丽乡村旅游的关联性
（1）作为消费符号的民俗文化

美丽乡村的建设一方面是为了解决农村地区实际的生活居住条件落后问题；
另一方面，通过建设可以带动乡村旅游等消费活动，增加乡村经济的增长点。因
此，美丽乡村的建设不可避免地要涉及到消费行为。当代消费景况已经逐渐从物
质基础消费层面转变到精神需求消费层面，很多消费行为实质是在消费符号。法

国社会学家鲍德里亚认为，符号与商品之间有着十分密切的关联，商品本身就是
一种符号，同时符号也是商品，可以进行营销。同样的商品，驱动消费者进行消
费的已经从商品本身的实用性转变为商品本身符号的差异性。因此，不论任何形

式的消费产品，不仅要注重实用功能，更要重视产品之外的符号价值，只有这样
才能在众多产品中脱颖而出，具备竞争力。而在研究过往的乡村建设时，会发现
建设活动的发起人往往是村民本身，俗话说“当局者迷，旁观者清”，这样的身
份使得村民在乡村建设过程中，更多关注对乡村的实用性、功能性的提升改造，
而忽略了对其独特的文化符号价值的构建。乡村的文化符号价值就在于民俗文化

的差异性，这种文化的差异性是能够吸引消费者进行消费的价值符号。因此在美
丽乡村的建设中，应该加入地域独特的民俗文化元素，让消费者更加明显地关注
到乡村的文化价值意义，形成具有文化符号特征的消费空间。

（2）乡村是民俗文化产生和传承的载体
民俗文化的产生和发展不是一蹴而就的，一种民俗文化的形成必须有一个稳
定的成长土壤，乡村就是民俗文化肥沃的土壤。民俗文化依附于乡村人民的生活
与环境，乡村人民也传承着这些文化，因此，广阔的乡村是民俗文化重要的传承
载体，乡村与民俗文化相互依存，民俗文化是乡村内在的灵魂。随着社会经济的

快速发展，人们的生活观念和生活方式都逐渐产生了较大的变化，民俗文化传承
的土壤越来越稀薄。如何挖掘和利用好民俗文化在美丽乡村旅游建设中的价值，
平衡好旅游开发与文化传承之间的关系，是建设者必然要面对的课题。“民俗作

为民族精神文化意识，积淀着异常丰富的心理背景，形成了独特的审美特征与心
理特质”。民俗文化的这种独特性对于乡村旅游来说，是具有极强吸引力的文化
资源，因此应该在保护的基础上积极地进行民俗文化的创新传承，挖掘和利用好
其中对旅游有积极意义的部分，既能适应现代社会的生活又能保留民俗文化核心

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