Page 215 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第六章 融媒体视角下电视新闻策划与编辑

己的新媒体平台金鹰网的融合发展，逐步发展到与盛大网络游戏、电子商务淘宝
网、综合门户搜狐网以及国际化新媒体 iphone、iPad 的跨体制、多终端的全面融
合。目前，以中央电视台、湖南卫视、上海文广为代表的主流电视媒体都在实践

体制内融合与体制外融合并行的融合发展模式。随着新媒体技术的不断创新发展，
国家对传媒文化产业的重视和政策驱动，电视媒体在以直播分离为突破口的体制
改革上加快突破，国内电视与新媒体融合，视野会更加开阔，道路将更加宽广。
（三）渠道之争难胜，终端融合突围

电视与互联网融合的目的是为了更好转型，最终成功打造新型主流媒体，为
此必须进行脱胎换骨的改造，必须推进深层次的改革。
新兴媒体给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战，但是传统电视的属性也

决定了其不可能完全被网络视频等新兴媒体所取代。在融合初期不少人提出“渠
道为王”，采取“内容 + 渠道”的战略，如 PTV 就是电视提供内容，电信提供
渠道的融合。然而，“渠道为王”的策略一直以来成效并不大。一方面是新兴媒
体和传统媒体之间行业属性不匹配，另一方面是传统媒体传播渠道拥有的社会资
本难以变现。面对互联网的兴起，“三网融合”实为“两网融合”，即广电网 /

电信网与互联网的融合。随着平台的作用强化，渠道的地位弱化了，如何通过终
端融合实施突围，成为传统电视转型的胜负手。据 CNNIC 最新调查统计，家庭
是网络视频节目收看的主要场所，而电视作为家庭媒体仍然拥有定的优势，问题

是如何通过终端融合来保持其优势。
电视媒体与新兴媒体的终端融合主要进行了两方面的探索：一方面实现终端
开放融入更多的互联网应用，另一方面以优质内容对接终端应用。一些电视台尝
试 T20 模式，央广购物、湖南卫视《我是大美人》《罗辑思维》的销售额在媒体
电商中排名前三，日均峰值可以达到几十万元流水的规模。不少电视节目尝试进

行电视终端和移动终端的双屏互动。在电视节目的移动社交游戏上，湖南卫视《爸
爸去哪儿》推出同名手游，河南卫视《孩子英雄》、东方卫视《水立方》、浙江
卫视《我爱记歌词》等节目也都开发了同名移动社交游戏软件。

三、电视台与新兴媒体的融合方略

媒介融合时代给电视从业者提出了新的考验。这就要求电视媒体根据融合发
展的需要，加强新媒体力量，加大相关人才的培养、引进力度，培养一批适应新

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