Page 216 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

媒体环境的采编人才、技术人才、经营人才、管理人才，为媒体融合发展提供保
障。同时，作为电视从业者要以与时俱进的积极姿态，在不断提升自己的职业素
养和专业化水平的基础上，深入研究、主动适应各类新兴媒体的信息编辑、制作、

传播规律和传播艺术，熟练掌握多媒体传播和现代传媒装备技术，不断增强新的
业务本领，成为一专多能的新时代电视从业者。
（一）提升自办节目的质量
面对新兴媒体，电视台的首要任务是发挥好电视自身优势，练好内功。即从

受众出发，注重创新，开办和改版当地群众喜爱看的电视节目，从选题搜集、报
道内容、报道形式等方面吸引更多的受众，把群众关心的宏观政策、经济走势、
百姓民生等方面的信息解读到位，把突发事件和热点问题发布到位，以权威性掌

握话语权。
（二）尝试互联网业务
毕竟互联网特别是移动互联网是新媒体的载体，没有互联网，就不可能有媒
体融合。所以，想参与媒体融合，就必须研究互联网、拥抱互联网、参与互联网
产业链，特别是要从单纯的互联网接入拓展到互联网应用和服务领域。电视台在

没有从事互联网业务实力时期，应该积极准备，了解互联网的先进技术，对于有
帮助的技术进行及时引进。
（三）增强电视的互动性

电视台必须转变原有的办台理念，变被动为主动，变单项传播为双向互动发
展。在自办栏目的选题征集、确定上，可借助新兴媒体获取受众关心关注的事件，
即通过微信、微博等新兴媒体作为获取信息的途径之一，然后有所取舍的进行策
划、内容设定、报道形式选择等，这样节目可视性就会大大提高。同时可以在栏
目中配合节目内容，设定相应的观众参与互动环节，利用微信、微博、网络等新

兴媒体，让观众参与到节目中，从而吸引更多的观众，这样既宣传了该节目，又
拉近了与观众的距离。
（四）借助新兴媒体拓宽传播渠道

现如今很多电视、报纸媒体都有自己的网站，来同步传播讯息，电视台也是
如此，要有机利用新兴媒体平台，拓宽节目的传播渠道。这就要求电视台必须采
取多媒体化的展示方式，以多样化的展示、多介质的推送，使各类电视节目更加
“动起来、活起来”。如怒江广播电视台相继开设了怒江广播电视网、微信订阅

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