Page 217 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第六章 融媒体视角下电视新闻策划与编辑

号、实名官方微博、手机报等，由专人负责，即时地将节目预告、节目内容、节
目参与信息等分享给广大用户，一方面积极地推进电视媒体的品牌形象塑造，另
一方面让更多的受众通过各种媒体了解到最新信息。

（五）借助新兴媒体拓展广告招商平台
新兴媒体本身拥有自己丰富的广告资源，电视媒体就要转变单一的营利模式，
把广告业务向其新领域新业态拓展。电视台除了在本频道的电视广告外，可以借
助网站、微信、微博，吸引更多的广告客户，多形式地推动广告业务发展。

四、我国媒体融合速度地提升

（一）科技创新促进我国媒体融合发展

1. 广播电视台数字化、网络化、高清化快速发展。
数字化、网络化、高清化是中国广播电视台推进媒体融合发展的重要内容。
经过多年发展，中国各级电台电视台基本实现数字化，省级以上电台电视台全部
实现网络化直播，各级电视台高清直播能力大幅提高，中央电视台常规频道全部
实现高清播出。70% 以上的省级电视台具备了高清电视直播能力。

2. 有线网络承载能力提升，数字化双向化稳步推进。
充分利用数字网络技术，大力提升有线网络的承载能力，提升服务质量，是
有线网络公司的追赶方向。各网络公司在这方面积极推进，取得了重要进展。

3. 技术研发和标准制定力度加大。
加强技术研发，特别是加强技术标准的制定是体现技术创新能力和技术实
力的一项至关重要的内容。例如，近年来，广电系统在这方面一直在不断努力。
2014 年，中国广电系统承担了国家科技重大专项核高基项目及 7 项国家科技支
撑计划项目。并针对智能终端和人机交互、宽带接入和互联互通、NGB-W 无线

双向以及应急广播等领域设立了 49 个科研项目。
（二）建立媒介融合制度促进媒介融合发展
第一，促进公共性媒介建设的相关政策，确立公共媒介服务的“量”和“质”

的标准。公共物品属性的传媒产品具有非排他性和消费上的非竞争性，需求弹性
为零，无法通过市场机制确定最佳供给的数量和质量。因此，公共物品的“量”
和“质”的标准职能依靠政府提供。量化标准包括公共性媒体报纸的数量、版面、
出版周期，视听内容的形式、种类、产量，网站信息的更新速度、信息量等。质

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