Page 152 - 印象松溪与青黄瓷文化

印象松溪与青黄瓷文化

位计算，品牌已经成为经济领域最活跃的元素，除产品和服务以外，品牌成为重要的竞
争因素甚至主导因素，品牌角逐正在全方位展开。然而当代青瓷的长期生产过程中只有
产地概念而无品牌的概念，谈到青瓷，大家想到的都是“产地瓷”，如龙泉青瓷、越州
青瓷、耀州青瓷等。品牌是市场经济发展的必然产物，是市场发育完善程度的重要标
志。世界著名广告大师大卫·奥格威曾做过这样的阐释：品牌是一种错综复杂的象征，
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。竞争主要分为三
层次的竞争：一是价格层次的竞争。价格竞争的结果通常是“杀敌一千，自损八百”；
二是规模层次的竞争。但规模大不一定能够成为品牌，规模很大但缺乏个性，也未必能
形成品牌；三是品牌层次的竞争。品牌竞争往往就是淘汰竞争，竞争到最后，行业里面

会产生几个寡头，市场占有率会向几个品牌集中。这时候留下的品牌将更具高品质，更
具个性化，附加值更高。所以说，品牌竞争是竞争的最高形式。中国青瓷行业在历经了
拼价格、斗颜色和款式等这些竞争之后，多数生产企业走上了品牌制胜的道路———以品
牌去塑造企业的核心竞争力，以品牌去打造青瓷产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争
对手的距离。比较成功的青瓷品牌，龙泉青瓷有瓯江青瓷、鉴真青瓷、瓯韵青瓷、瓯龙
青瓷、九龙青瓷、玉德青瓷、宏丰青瓷等；汝窑青瓷有玉松汝瓷、朱氏汝瓷、汝宝斋汝
瓷、亨通汝瓷、新嘉诚汝瓷等；钧窑青瓷有荣昌钧瓷坊、星航钧瓷、神州钧瓷等；越窑
青瓷有上林湖越窑青瓷等。

3.青瓷产业要集群化发展
在经济全球化背景下。随着国际分工的不断深化，产业集群已成为世界各国普遍关
注的经济现象，表现出极强的竞争力。区域品牌化的产业集群发展模式已成为中国经济
发展的重要战略以及区域经济竞争的主要支点。依据区域品牌的要素特征。无论是从区
域特性。品牌内涵，还是产业基础的角度来看，青瓷都可以被看作是中国传统区域品牌
的代表，做好青瓷产业集群的发展，能有效提高整个区域竞争力。为实现城市或地区产
业经济高起点、跨越式发展注入新的活力。

在过去相当长的时间里，传统青瓷的生产多以传统生产方式为主，很多青瓷企业都
属于家庭型，规模小，人数少。多为七八或数十人。分布比较分散，难以实现规模和集
聚效益，这在很大程度上限制了企业的产能，导致很多中小型企业在接单时无法承接大
批量的货品订单，产值自然也会受到影响。要想做大做强青瓷产业，提升青瓷产业的发
展水平，形成产业集群。就要对青瓷产业发展做相应调整。
一是要调整产品结构，扩大青瓷产品中日用瓷所占比例。由于美术工艺瓷销售量
少。市场收益单薄，无法做到扩大生产规模，对青瓷产业的发展不起决定性作用。而日

用品瓷有巨大的市场，批量性的生产就需要扩大规模，引进大量设备和劳动力，有利于
吸收大量资本和提供就业岗位，从而促进当地经济的发展。二是要调整产业结构。青瓷
传统产业要进行产品结构的调整和升级。从大的调整方向来看，就是走以艺术瓷发展品
牌、以日用瓷创造效益的道路，与现代化的生活接轨，用国际化的眼光进行日用瓷的设

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