Page 106 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第三节 非物质文化遗产数字化传播

一、新媒体语境下非物质文化遗产数字化传播

传统媒体时代，政府、民间文化组织和非遗传承团队因对非遗的活态性、流
变性认识不足，抑或因受技术手段的局限，非遗保护以静态保护为主，传播模式
单一，非遗与主流文化相比往往处于边缘化的传播地位，没有得到足够的重视和

有效传播。近年来，随着全球化浪潮的冲击，非遗赖以生存的自然生态与社会环
境发生了根本性的变化，非遗所遭到的破坏既有空间上的剥离，也有时间上的弥
散，还有人文层面的断裂。一方面非遗的抢救和保护非常紧迫，另一方面非遗传
播范围窄、传播模式滞后、传承青黄不接、传播形式化等情况更加重了非遗的留
存及承袭的窘迫困境。随着现代工业和科学技术的发展，新媒体、新技术带来了

传播媒介、传播方式、传播理念和传播主体的革命，数字化已经成为非遗传承发
展的重要方式，信息技术弥补了传统传播模式的缺陷，创新了非遗保护记录、传
播传承的路径。但是如何利用新媒体技术和数字化手段破解僵局，走出非遗传播

困境，在实践上仍然需要深入的研究。中国是非遗资源大国，融合新媒体技术，
利用数字化手段创新我国非遗保护、传播和传承，不仅对打造文化高地、讲好中
国故事、提升中国文化软实力意义重大，而且也可以为世界范围内非遗传播提供
他山之石。
（一）“新媒体 + 非遗”数字化传播是世界发展趋势

非遗的传播过程中有四个至关重要的因素：传播主体、传播内容、传播载体、
传播受众。传统传播模式中，传播主体就是政府文化部门和非遗传承人，传播载
体是博物馆展出、现场展演和纸媒传播，所传播的非遗文化从形式到内容都是平

面化、静态的，受众只能是少数身临现场的观众和非遗宣传资料的阅读者。另外，
因为在申遗的过程中，非遗本身可能被肢解、被碎片化，其活态性逐渐演变成标
本。这种传统传播模式极大地局限了非遗的传播质量、传播效率和被接受度。信
息技术的迅猛发展，移动互联、云计算、大数据逐渐普及，人类进入读屏时代，
伴随新媒体的迅速崛起，传统的文化传播手段被革新和颠覆，大众传播领域正在

发生深刻变革。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等
渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，

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